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中小企業在我國國民經濟中占重要地位,按國內和國際上劃分中小企業的標準,中國99%的企業屬于中小企業。在當今商標品牌營銷時代,關于中小企業要不要實施商標品牌營銷并創建強勢商標品牌的問題,企業界和理論學術界存在許多爭議。其中,有人認為中小企業沒有必要做商標品牌,而只要一心一意做產品求生存即可。其理由是,中小企業由于資金和實力有限,在短期內無法把商標品牌做大,還不如放棄商標品牌,沉下心來全力以赴做好自己的產品,做強勢商標品牌的附庯或者影子而求生存。例如,在響當當的名牌背后有許多無名的中小企業日子也過得紅紅火火。

這種觀點乍聽起來好像很有道理,但深入硏究就能發現它的錯誤。首先,做強勢商標品牌的附庸或影子,對于那些為大企業提供零配件等中間產品或服務的中小企業來說,不失為一種生存之道,但對于那些直接為終端顧客提供最終產品的獨立中小企業而言,因沒有“主子”可攀附,也就沒有做附庯或影子的福分了。其次,“大樹底下好乘涼”,中國有強勢商標品牌的大企業實在是太少,99%的中小企業都去傍1%的“大款”,其竟爭的激烈程度可想而知。還有,做強勢商標品牌的附庸或影子、在大企業的夾縫中茍且偷生,不僅生存得艱難,而且因為競爭的激烈而很難長期地生存,更不用說發展成為知名大企業了,這也不符合企業的宗旨,更不符合振興民族經濟的精神。調查資料顯示,我國中小企業的平均壽命只有7年,只有少數注重商標品牌建設的中小企業能順利地生存并最終發展成為大企業,大多數中小企業由于沒有長遠的發展戰略、忽視商標品牌建設而在激烈的市場競爭中被淘汰。因此,從長遠利益出發,中小企業也要實施商標品牌營銷,建立強勢商標品牌,而不應該以生存為借口忽視商標品牌建設。
“不做商標品牌是在等死”,這是中國的中小企業發展的經驗總結。因此,在我國競爭激烈的現代市場經濟中,中小企業僅僅是為了維持長期的生存也需要商標品牌。隨著競爭的加劇強勢商標品牌企業也日益關注為它們提供中間產品或服務的企業的商標品牌問題,這就給那些靠大企業“蹭飯吃”的中小企業提出了新的挑戰。

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中小企業的生存需要商標品牌