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商標(biāo)品牌的生命周期可以是無(wú)限的

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從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)講,每一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上都是有一定周期的,超過(guò)了這個(gè)周期這種品在市場(chǎng)上就會(huì)消亡;而商標(biāo)品牌,如果做到了根據(jù)社會(huì)環(huán)境的變化發(fā)展不斷賦予它新的內(nèi)涵,從理論上說(shuō)是可以永恒的,是沒(méi)有生命周期限制的。現(xiàn)在國(guó)際上一些著名商標(biāo)品牌,有的已經(jīng)生存了長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)世紀(jì)還在不斷發(fā)展。由此,從商標(biāo)品牌生命周期的意義上講,那些致于百年企業(yè)的企業(yè)家們,首先要立志創(chuàng)百年商標(biāo)品牌,沒(méi)有百年商標(biāo)品牌談何百年企業(yè)。
此外,在商標(biāo)品牌時(shí)代,商標(biāo)品牌對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)講不僅具有深刻的象征意義(像“麥當(dāng)勞可口可樂(lè)”它們已經(jīng)超越了商標(biāo)品牌的企業(yè)屬性,成為美國(guó)文化與美國(guó)力量的象征),更是國(guó)家力量的源泉。21世紀(jì),國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)是以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)的綜合國(guó)力的較量,一個(gè)家經(jīng)濟(jì)要發(fā)達(dá),企業(yè)必然要興旺,而企業(yè)興旺的基礎(chǔ)是商標(biāo)品牌的強(qiáng)大。所以,21世紀(jì)國(guó)家間的竟?fàn)幗K究是商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng),21世紀(jì)是商標(biāo)品牌興國(guó)的世紀(jì)。


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