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浙江汽車(chē)工業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力分析

目前，浙江省主要的汽車(chē)產(chǎn)制相關(guān)的企業(yè)包括：浙江吉利控股集團(tuán)有限公司、萬(wàn)向集團(tuán)公司、青年汽車(chē)集團(tuán)、萬(wàn)豐奧特控股集團(tuán)有限公司、今飛控股集團(tuán)有限公司、錢(qián)江集團(tuán)有限公司、華翔集團(tuán)股份有限公司、眾泰控股集團(tuán)有限公司、瑞立集團(tuán)有限公司、浙江吉奧汽車(chē)有限公司、萬(wàn)里揚(yáng)集團(tuán)有限公司、亞太機(jī)電集團(tuán)有限公司、萬(wàn)安集團(tuán)有限公司等。其所屬商標(biāo)、所在地、主營(yíng)項(xiàng)目、創(chuàng)牌成就及研究院所匯整如下（表１）。

一、根據(jù)各排行榜數(shù)據(jù)分析
２０１２年７月９日，《財(cái)富》雜志公布了２０１２年度世界５００強(qiáng)企業(yè)排行榜，按２０１１年?duì)I業(yè)收入進(jìn)行排名。整車(chē)和零部件企業(yè)占據(jù)其中３３席，在各行業(yè)中僅次于銀行業(yè)的５４席和煉油業(yè)的４４席。其中，中國(guó)車(chē)企為５席，浙江吉利控股集團(tuán)躍居世界５００強(qiáng)行列，總排名從２０１１年的第６８８位大幅上升到全球第４７５位，在全球車(chē)企的排名也躍升至全球第３１位；２０１２年?duì)I收達(dá)２３３.５５７億美元（含沃爾沃２０１１年?duì)I業(yè)收入）。浙江吉利控股集團(tuán)的成績(jī)顯示中國(guó)汽車(chē)業(yè)已經(jīng)登上世界舞臺(tái)，成為全球車(chē)業(yè)的重要成員。
在整車(chē)生產(chǎn)企業(yè)中，２０１１年吉利汽車(chē)全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售４３.２萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)４％，其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售３９.４萬(wàn)輛，國(guó)際銷(xiāo)售３.８萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)７０％。繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)前十位。在“中國(guó)企業(yè)５００強(qiáng)”排名中位居１１５位，較２０１０年上升２４４位，逐步樹(shù)立了全球化跨國(guó)企業(yè)的形象。青年汽車(chē)生產(chǎn)的豪華大客車(chē)（１３０萬(wàn)元以上）市場(chǎng)占有率約為７０％，眾泰汽車(chē)的SUV系列產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到８８２６６輛，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)排名第四。東風(fēng)裕隆公司首款自主商標(biāo)納智捷大７SUV，９月３０日上市后，短短三個(gè)月，產(chǎn)銷(xiāo)量就分別達(dá)７６６６輛和７０５８輛，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)１４.１億元。
作為全國(guó)最大的汽車(chē)零部件生產(chǎn)企業(yè)之一，萬(wàn)向集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)值已達(dá)２００多億元，“萬(wàn)向制造”的國(guó)內(nèi)和國(guó)際商標(biāo)的效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，汽車(chē)零部件行業(yè)的其他一些優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)也憑借商標(biāo)和實(shí)力逐漸在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如亞太集團(tuán)、鑫田集團(tuán)、瑞立集團(tuán)、萬(wàn)豐奧特集團(tuán)等企業(yè)正在發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)頭雁的作用。
《中國(guó)汽車(chē)工業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜》是中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心的材料，以中國(guó)汽車(chē)工業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（CATARC）為標(biāo)準(zhǔn)，分析自２００９年起，各氣出相關(guān)企業(yè)上報(bào)的數(shù)據(jù)，得出以下評(píng)價(jià)結(jié)果。２０１２年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，從企業(yè)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)控制競(jìng)爭(zhēng)力、資源能力競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)成長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力五個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)全國(guó)５７家整車(chē)企業(yè)。浙江省４家汽車(chē)企業(yè)的得分和排名情況如下（表２）：

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司、東風(fēng)裕隆汽車(chē)有限公司、青年汽車(chē)集團(tuán)有限公司和廣汽吉奧汽車(chē)有限公司的企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分別排在第２５、２６、３８和４９名。從該表的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，浙江省汽車(chē)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力仍然有相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步空間。
另?yè)?jù)２０１３年《中國(guó)５００最具商標(biāo)價(jià)值》排行榜顯示，浙江省的汽車(chē)商標(biāo)均居于行業(yè)前列，在商標(biāo)知名度、美譽(yù)度及市場(chǎng)占有率等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先位置。具體言之，浙江汽車(chē)商標(biāo)上榜的為：吉利控股集團(tuán)，其商標(biāo)價(jià)值為１２８.４２億元，排名第１４１位，錢(qián)江摩托的“錢(qián)江”商標(biāo)價(jià)值為２８.６２億元，排名為第４２８位。《中國(guó)５００最具價(jià)值商標(biāo)》是由世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室（WorldBrand‐Lab）主辦，每年發(fā)布一次的。該實(shí)驗(yàn)室是目前全球公認(rèn)的三大商標(biāo)價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，其BVA評(píng)估模型得到世界管理學(xué)界的一致推崇，具有較高的公信力，足資參考（表３）。

二、根據(jù)近三年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)30強(qiáng)排名數(shù)據(jù)分析
浙江汽車(chē)工業(yè)在全國(guó)的位置，據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，２０１１年浙江省汽車(chē)工業(yè)總產(chǎn)值在全國(guó)各省市中排名第七位，產(chǎn)值增長(zhǎng)率為２３.５５％，平均各月占全國(guó)汽車(chē)工業(yè)總產(chǎn)值比例為５.６５％。另中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)及中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)，會(huì)根據(jù)“企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入”和“企業(yè)盈利情況”兩項(xiàng)指標(biāo)，每年評(píng)選出中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的３０強(qiáng)。根據(jù)２０１１、２０１２、２０１３年的評(píng)比結(jié)果，國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的３０強(qiáng)分布狀況如下。
２０１０年部分見(jiàn)表４。

２０１０年汽車(chē)３０強(qiáng)企業(yè)，按主營(yíng)業(yè)務(wù)收入排名，前６位都在１３００億元以上，其中第一位是上海汽車(chē)工業(yè)（集團(tuán)）總公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)６０９７億元，中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入４４８９億元）、東風(fēng)汽車(chē)公司（３６５８億元）、北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司（１５０７億元）、廣州汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)有限公司（１４６４億元）和中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司（１３５４億元）。浙江企業(yè)的排名情況為：萬(wàn)向集團(tuán)公司排第９位（６６１億元），浙江吉利控股集團(tuán)有限公司第１５位（２１３億元）。
從省市分布來(lái)看，２０１０年的３０強(qiáng)的分布為重慶４家，福建、陜西各３家，北京、浙江、湖北、安徽、廣東、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、河北、內(nèi)蒙古、山東、廣西、河南各１家。
２０１１年部分見(jiàn)表５。

２０１１年汽車(chē)３０強(qiáng)企業(yè)，按主營(yíng)業(yè)務(wù)收入排名前６位主營(yíng)業(yè)務(wù)收入都在１４００億元以上，其中第一位是上海汽車(chē)工業(yè)（集團(tuán)）總公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)７１３２億元；第二至六位依次是：中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入５１５３億元）、東風(fēng)汽車(chē)公司（４０７１億元）、北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司（１７８８億元）、中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司（１４３８億元）和廣州汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)有限公司（１４０８億元）。汽車(chē)３０強(qiáng)企業(yè)中，盈利最多的是上海汽車(chē)工業(yè)（集團(tuán)）總公司，其次是中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司，第３位是東風(fēng)汽車(chē)公司，這三家企業(yè)盈利均超過(guò)５００億元。盈利在１００億元以上的還有北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司和廣州汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)有限公司。浙江企業(yè)的排名情況為：萬(wàn)向集團(tuán)公司排第８位（８３５億元），浙江吉利控股集團(tuán)有限公司第１５位（２２８億元），眾泰控股集團(tuán)有限公司第３０位（７５億元）。
從省市分布來(lái)看，２０１１年的３０強(qiáng)的分布為重慶４家，浙江、陜西３家，北京、湖北、安徽、廣東、福建、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、廣西、河北、山東、內(nèi)蒙古、河南各１家。浙江眾泰控股集團(tuán)有限公司為新入榜者。
２０１２年部分見(jiàn)表６。

２０１２年汽車(chē)３０強(qiáng)企業(yè)，排名前４位的企業(yè)營(yíng)業(yè)收入都在２０００億元以上，其中排在第一位的是上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司，營(yíng)業(yè)收入達(dá)９１３３億元，比上年增長(zhǎng)２８.０７％；第２至４位依次是：中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司，營(yíng)業(yè)收入５４１２億元、東風(fēng)汽車(chē)公司，營(yíng)業(yè)收入３９０４億元、北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司，營(yíng)業(yè)收入２１０５億元。浙江企業(yè)的排名情況為：萬(wàn)向集團(tuán)公司排第８位（９５９億元），浙江吉利控股集團(tuán)有限公司第１５位（２５６億元），眾泰控股集團(tuán)有限公司第３０位（７１億元）。
從省市分布來(lái)看，２０１２年的３０強(qiáng)的分布為重慶４家，浙江、陜西３家，北京、湖北、福建、安徽、廣東、河北、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、廣西、山東、河南各１家。
從近三年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)３０強(qiáng)排名看，處于第一大陣營(yíng)的前六位是上海汽車(chē)工業(yè)（集團(tuán)）總公司（上海市）、中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司（吉林省）、東風(fēng)汽車(chē)公司（湖北省）、北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司（北京市）、中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司（北京市）和廣州汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)有限公司（廣東省）。雖然浙江汽車(chē)企業(yè)在數(shù)量上穩(wěn)中有升，但浙江省的三家企業(yè)基本保持在第８、第１５、第３０的位置。這也基本代表了浙江汽車(chē)工業(yè)在全國(guó)所處的位置，也顯示浙江省的汽車(chē)相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

標(biāo)簽：赤峰茂名南寧通遼林芝珠海鞍山臨夏

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