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試想一下,面對一雙去掉耐克或“ Swoosh”"商標的跑鞋或籃球鞋,一瓶沒有可口可樂或是百事可樂商標的可樂,消費者將會如何反應?如果歌帝梵( Godiva)巧克力換成了其他名字還那么美味可口嗎?普通的牛仔服也能夠擁有如同迪賽(Deel)和卡爾文?克萊恩(Cl-vin klein)般的聲譽嗎?這或許就是品牌的魅力之所在吧。
“品牌”最初來源于人們要標記自己家所飼養的家畜或是自己的私產,那時,給牛馬打上烙印( brand)的做法在英國的農村中頗為盛行,農場主們則把這種做法稱為 branding。這些烙印起著標示財產權和所有權的作用,實際上相當于是在鄭重宣稱“此物有主、請勿亂動”。品牌的英文單詞“ Brand”源出古挪威文 Brandr,意為“燒灼”。
早在遠古時期,工匠們就在墻上和器皿上做標記,以示自己的創作權。在法國南部的拉斯科巖洞的墻壁上,不但繪有野牛的圖樣,而且還有標記創作者的手印。這些巖畫和手印可以追溯到大約公元前1.5萬年。進入奴隸社會和封建社會后,隨著生產力的提高,商品交易日漸頻繁,人們開始用文字或圖形標記的形式來實現與其他產品或者制造商的區分,加深產品在顧客心目中的印象。

在中世紀的歐洲,許多產品沒有品牌,生產者和中間商把產品直接從桶、箱子等容器內取出來銷售,無須供應商的任何辨認憑證。后來經過各個行會的努力,要求手工業者把商標加在其產品上,如陶工在陶坯底部印上象征產地的標記以強調產品的品質;無疑,這些就是品牌”的雛形。
在美國,品牌的發展始于南北戰爭后,當時全國性的公司和全國性的廣告媒體得到了發展,那時出現的眾多品牌,部分至今仍在使用,如李維斯、百事可樂等。
隨著品牌的識別與傳播功能逐漸明晰,為保護品牌和促進良性競爭,西方一些國家先后制造出一系列法律法規,用以保障商品生產者、銷售者和消費者的相關權益,商標法因此應而生。19世紀初,法國出現了世界上最早的有關商標的法律條文;隨后,英國、美國、德國、日本相繼頒布各自的商標法,如1266年《面包商標法》在英國通過,它要求在面包上蓋圖章或刺刻標記以示生產商;1883年的《保護工業產權巴黎公約》和1891年的《商標國際注冊馬德里協定》使商標制度步入國際化軌道。總之,商標制度在19世紀末20世紀初風行世界,品牌被賦予了嚴格意義上的法律屬性。《中華人民共和國商標法》自1983年3月1日施行后,中國開始對“商標專用權”進行法律保護。

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品牌的由來