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在英國及美國,現(xiàn)在仍有許多人把麥當娜與超級男孩看作商標。當然,有些新的明星也可以像他們一樣成為這樣的商標人物。雖然,我們不定可以成為這樣的明星,并具有一定的商標,但是,我們可以創(chuàng)立一個以自己為中心的商標,或者成為一位非常出色的商標總監(jiān),來管理自己的商標。
娛樂行業(yè)的個人商標及商標需求比較大,這個行業(yè)創(chuàng)建了許多商標有網絡形式的、電視廣播形式的、表演演出形式的以及個人商標的形式。這也是一個具有高風險的商標管理行業(yè),為什么說它具有高風險?這是因為這些商標都是以“人”為基礎來建立的,這里我們所說的“人”這種商標是不穩(wěn)定的、易變的。
運行娛樂行業(yè)這樣的企業(yè),像是無線電臺或電視臺等需要創(chuàng)建并推動商標忠誠度,因為商標忠誠度才能增加廣告的數(shù)量,廣告的效益才能帶動銷售額的增長。
商標核心價值的傳遞
電視及電影塑造了一個個使人們難以忘懷的角色,而扮演這些角色的明星的知名度甚至比政治人物的知名度都高。在美國,有些家喻戶曉的電視明星,如知名的電視廚藝大師 Emeril Lagasse或電視名嘴拉里金等,這些明星經常出現(xiàn)在電視節(jié)目中,每周都會跟無數(shù)的人進行交流。
美國著名新聞節(jié)目主持人凱蒂柯麗克主持早、晚的新聞節(jié)目,雖然她并不是外形十分亮麗,而且話題也不多,但是,整個美國的人都對他十分熟悉。這位女土的丈夫年紀很輕但死于癌癥,因為有這方面的原因,她加入了全美娛樂產業(yè)基金結腸癌研究聯(lián)盟,并成為創(chuàng)建者之一,她同時也為推動癌癥基金做了很多公益活動。因此,在美國公眾的心中她是一個特別的人,因為她為整個國家做出了一系列有價值的事情,受到老百姓的尊重與喜愛。很多美國人雖然從沒與她見過面,但很多美國民眾都相信,她的行為對美國的影響甚大,毫無疑問地,她在美國人的心中建立起個人獨無二的形象,這對于個人商標的建立是一個很好的平臺。

雖然上述的人物十分知名,但是在美國,像這樣可以被看做是個人商標的名人眾多,例如,湯姆克魯斯、碧昂斯、大廚 Emeril lagasse等。尤其是 Emeril lagasse,他為自己創(chuàng)建了一個商標國度,這個商標國度是以他作為演員以及精通廚藝的能力為基礎,以及他的人格魅力和對市場的敏感度來建立的。

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