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當(dāng)公司打算將牛仔褲產(chǎn)品以打折優(yōu)惠價賣出去時,這意味著設(shè)計者的這個產(chǎn)品可能不受市場歡迎;由于非洲的政策,那里的鉆石給人們留下一個不好的形象(血鉆石:以鮮血的代價換來的鉆石開采)。假使公司遇到上述情況或者采用上述產(chǎn)品時,將可能導(dǎo)致商標(biāo)形象受損,因此,如何維護及保護商標(biāo)成為了一項艱巨的任務(wù)。
以CK公司的商標(biāo)事件為例,CK公司曾允許一家公司在牛仔褲上使用它們的商標(biāo),但是后來CK公司發(fā)現(xiàn)這些制造商將帶有CK商標(biāo)的商品銷售給批發(fā)商之后,批發(fā)商又廉價地賣給了一些零售商,CK公司認為這種行為損害了商標(biāo)的價值,起訴了被授權(quán)的公司并要求停止這種行為。
另一個案例是來自戴比爾斯( De beers)家知名的鉆石公司,在它的廣告中去掉了商標(biāo)的名稱,只留下一句標(biāo)語:“鉆石恒久遠,一顆永流傳。”這是因為在部分非洲,政治沖突不斷地導(dǎo)致這些政府需要向鉆石行業(yè)收取很高的稅率來給造反的士兵買武器,因此,這些鉆石又被稱作是“血鉆石”。因此這家公司避開了公司名稱而直接從產(chǎn)品的價值入手將負面印象降到最低。
當(dāng)企業(yè)與企業(yè)之間合并時,公司名稱的選擇就很重要,因此,在面對公司合并,選擇公司名稱時,應(yīng)注意以下幾個基礎(chǔ)的事項：
1.可以首先思考把兩個企業(yè)的名字合并在一起,如:時代華納公司。
2.找一個新名字,如: Verizon,由貝爾大西洋公司與美國通用電話電公司合并的新公司。
3.雖然實力較弱的公司,商標(biāo)名稱也十分值錢,但可考慮合并后只使用公司實力比較強的其中一家公司的名稱。就像 Warner- Lambert公司變?yōu)?Pfizer公司。

4.比較兩個公司的名字,并選取勝出的那家公司的名稱。例如美國的普強藥與瑞典的法瑪西亞合并時,公司名稱合并為法瑪西亞普強。而后來又改名為 Pharmacia(法瑪西亞)。
5.把一個公司的部門分割出來組成新的公司。例如,美國電話電報公司把西部電子與世界著名的貝爾實驗室分割出來合并到朗訊科技公司。
需要注意的是,如果商標(biāo)變得十分知名并且非常受歡迎時,那么將有可能遇到通用產(chǎn)品名稱的問題,如:可樂、U盤等,成了通用商標(biāo)之后,商標(biāo)所有人因為需要服從公眾利益,因而導(dǎo)致自己將無法單獨地壟斷并持有該個商標(biāo),導(dǎo)致商標(biāo)因為成為通用產(chǎn)品名稱而失去獨占性。
一般而言,公司習(xí)慣用這個標(biāo)識來表現(xiàn)已經(jīng)注冊商標(biāo)保護的商標(biāo)名稱。在廣告中,我們可以看到“邦迪R”的商標(biāo)是以這種形式書寫的。或許,對很多公司來說加上這個標(biāo)志很多余,但是,對強生公司來說,這個通用的描述符號R證明他們的商標(biāo)已經(jīng)注冊過了,這非常重要。如果他們不好好保護商標(biāo)名稱,那么很可能別人會把邦迪R這個商標(biāo)貼在別的商品上。

標(biāo)簽：辛集邢臺河池江門日喀則資陽邢臺濱州

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保護及維護商標(biāo)名稱