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與韓寒不同,易中天的出名別具特色。2005年易中天和中央電視臺10臺《百家講壇》欄目達成協議,開始在該欄目講解歷史,品評漢代風云人物,因其白話式的幽默分析受到追捧,2006年因創作《易中天品三國》而一舉成名。2006年他和吳敬璉、于丹、江南春等一同被評選為“2006年商標中國年度人物”,大會給他的頒獎詞為“他的人氣‘如日中天’,成為中國學界獨樹一幟的個人商標。借助央視《百家講壇》,他以獨具個人特色的講課方式羸得無數擁躉;他給嚴肅的歷史披上了‘時尚’的外衣;他打通從古到今的正向經絡,賦予商標親和力和時代性”。其后,他以680萬元的版稅收入榮登“2007年第二屆中國作家富豪榜”第3位。

易中天是一個善于商標建設的高手。從一個默默無聞的大學教授,到一個炙手可熱的文化名人,易中天不僅在大江南北打響了商標,也成為人們廣泛熱議的一種文化現象。他把一個冷得不能再冷的專業—歷史,轉變成人們津津樂道的話題—品三國、漢代風云人物、先秦諸子百家……甚至電劇《新三國》也借鑒了他的很多觀點。他本人也成為各大媒體的座上賓,時間人氣直上,如明星般閃耀。易中天的成功與其個人商標的構建是分不開的。首先,易中天在對市場環境進行充分分析之后走了一條獨特的路線。易中天受歡迎的重要原因是現代視角和平民立場。他一改歷史專家在講授歷史與學術時的那種高深莫測和晦澀難懂的傳統模式,而通過一種完全大白話的形式,運用現代化的語氣將原本嚴肅枯燥的歷史生動第傳播給大眾,從而對自己的產品進行重新定位,走差異化發展之路。其次,在進行了明確的定位之后易中天不斷加大對自身能力和作品質量的建設。易中天本身具有深厚的專業功底,通過白話文進行歷史題材的講解并非是單純地滿足民眾的興趣需求,而是通過這一獨特的模式將自己的知識和思想傳達給民眾。在與“百家講壇”進行合作之前,已運用自己獨特的模式寫出了《讀城記》、《品人錄》等作品,在“品三國”系列成功之后其又推出了“漢代風云人物”系列和“先秦人物系列”等。他又將自己的作品出版成冊,同時在網絡上創立了自己的博客,使易中天這個文化商標不斷和消費者進行接觸。最后,易中天善于進行廣告營銷。易中天不僅學術素養扎實,而且演講口才很好,表情豐富,舞臺表現力強,這些都使他主講的電視節目深為觀眾喜愛。在一些媒體對其進行批評和無意義的學術討論時,他以巧妙的方式進行回應;在觀眾對百家講壇出現審美疲勞后,他毅然淡出了銀屏,以保持更高的美譽度。

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