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注冊商標識別商品來源的功能

商標主要具有三大功能:第一,識別商品來源;第二,標識商品品質;第三宣傳推銷商品。商標制度服務于商標的功能。為實現前兩種功能,商標法致力于防止相關消費者混淆商品來源。這構成了商標法的主體制度。通過保護商標識別商品來源和品質的信息功能,商標制度強迫企業進行品牌競爭,促進消費者利益最大化。美國漢德法官曾說:“商標法的基本原則就是制止這種不義之舉:通過誤導消費者從在先使用商標的人那里篡奪交易機會。如果不遵守這一基本原則,在商標法領域內必定迷失方向。”此外,隨著社會經濟的發展,商標法日益承認商標本身宣傳推廣商品的價值,對“馳名商標”給予反淡化保護。
識別商品來源
識別商品來源是指商標為消費者提供一種簡便、可信的手段,幫助相關消費者識別商品來源——商品品質的控制源。現代市場經濟,工業化使得商品日趨復雜,而且同質度高。消費者購物時,難以憑借感官判斷商品品質。大多數商品需要通過使用,甚至是長期的使用,才可得知商品的品質(例如商品的耐用性)。如果沒有商標,外表相似的商品之間將進行“匿名”竟爭,發生“劣幣驅除良幣”的悲劇。生產劣質商品的企業,反而可能因為消費者的混淆而獲得不正當的競爭優勢,把生產優質商品的企業排擠出市場:它們一方面成本低廉,另方面又可蒙混消費者,以優質商品同樣的價格出售低質商品,獲得高額利潤。有了商標制度,消費者可以信賴商標而區別商品來源,通過拒絕購買來懲罰性價比不高的商家,通過重復購買來獎勵產品性價比高的企業,從而促進良性市場競爭。

識別商品來源是商標最基本的功能,也是整個商標制度建構的中心。歐洲法院曾指出,“商標的核心功能是保證商標標識的產品的來源真實一致,讓消費者沒有混淆顧慮地把源于此的商品與源于彼的商品區別開來。歐盟條約的目的是建立不被扭曲的市場競爭環境,商標要在此制度下發揮核心功能,就必須確保所有帶有同樣商標的商品或服務來源于同一家對其質量負責的企業”。
為此,商標法的主體制度安排服務于商標識別商品來源的功能。從商標注冊申請的審查來看,如果申請注冊的商標同他人在同種或類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或近似,容易導致相關公眾混淆商品來源的,則不予核準注冊。從注冊商標侵權救濟來看,未經商標注冊人許可,在同種或類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標,容易導致混淆商品來源的,則構成侵權,必須要承擔停止侵害、賠償損害的法律責任。正是為保障商標的識別功能,法律保護注冊商標專用權不限于同種商品上使用相同的商標,還延伸到同種商品使用近似商標、類似商品上使用相同或近似商標。無論被告是否主觀存在過錯,原被告之間是否存在直接競爭關系,原告是否因此而遭受經濟損失,只要嫌疑標志使用行為容易導致消費者混淆商品來源的,就屬于商標法禁止之列。

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