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注冊商標識別商品品質(zhì)的功能

商標并不是空洞的符號。商標向相關(guān)消費者傳遞商品來源信息的同時,還傳遞商品的品質(zhì)信息。借助商標,消費者通過拒絕購買來懲罰不良廠家,也通過購買行為來獎勵誠信企業(yè)。消費者之所以購買特定品牌的商品,歸根結(jié)底是信賴它們的品質(zhì)。企業(yè)之所以一以貫之地使用商標,不懈地維持商品品質(zhì),是為了維護來之不易的商譽——消費者對商品品質(zhì)的信賴。總之,商標之上凝結(jié)著商譽,而商標是商品品質(zhì)的代名詞。商標不僅區(qū)別不同廠家提供的同種商品,而且區(qū)分同一廠家提供的不同品質(zhì)的同種商品。商標是商家進行差異化營銷( differentiated marketing)的利器,寶潔公司就是典型,它的洗衣粉就有11個品牌,中國婦孺皆知的有:強力去污的“碧浪”,價格較高;去污亦強但價格適中的“汰漬”;突出物廉價美的“熊貓”。其洗發(fā)水則有六個品牌:品位代表的“沙宣”;潮流一族的“海飛絲”;優(yōu)雅的“潘婷”;新一代的“飄柔”等。

然而,準確地說,商標不擔保商品質(zhì)量。商標只是傳遞品質(zhì)控制信息:同一商標所標識的商品,其質(zhì)量由單一企業(yè)控制。就此,《商標法》第七條第2款規(guī)定,“商標使用人應當對其使用商標的商品質(zhì)量負責”,國家通過商標管理,制止“欺騙消費者的行為”。
為維護消費者對品牌商品的品質(zhì)期待,商標法對商標的許可和轉(zhuǎn)讓均規(guī)定有特別限制。對于商標許可,《商標法》第四十三條要求許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量,而被許可人必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。同時,許可人應當將其商標使用許可報商標局備案,由商標局公告。如果商標使用許可未經(jīng)備案,則不得對抗善意第三人。對于商標轉(zhuǎn)讓,《商標法》第四十二條要求轉(zhuǎn)讓人和受讓人應當簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,共同向商標局申請核準,并且受讓人應當保證使用該注冊商標的商品品質(zhì)。為防止“混淆”,商標注冊人在同種或類似商品上注冊的相同或者近似商標,應當一并轉(zhuǎn)讓。如果注冊商標轉(zhuǎn)讓可能產(chǎn)生誤認、混淆或者其他不良影響,商標局將不予核準。商標局核準注冊商標轉(zhuǎn)讓后,予以公告;受讓人自公告之日起享有注冊商標專用權(quán)。
值得一提的是,商標和產(chǎn)品質(zhì)量責任直接相關(guān)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于產(chǎn)品侵權(quán)案件的受害人能否以產(chǎn)品的商標所有人為被告提起民事訴訟的批復》(法釋[200222號),任何將自己的姓名、名稱、商標或者可資識別的其他標識體現(xiàn)在產(chǎn)品上,表示其為產(chǎn)品制造者的企業(yè)或個人,均屬于《中華人民共和國民法通則》第一百二十二條規(guī)定的“產(chǎn)品制造者”和《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定的“生產(chǎn)者”。

標簽：海北太原鶴壁湖北浙江揚州阿克蘇林芝

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注冊商標識別商品品質(zhì)的功能