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日本知識產權學者小野昌延認為,已經申請注冊的商標,相當于一個“器皿”,可以在未來使用中裝載商譽。商譽像水一樣不斷變化,取得一個注冊商標就相當于取得了承載商譽的“器皿”。有學者認為:“商標權的保護范圍,以及商標侵權的認定標準,都是由商標所承載的商譽決定的。”實際上,商標的價值并不在于商標標識本身,而取決于商標背后所代表的商譽,并且正是良好商譽的存在才不斷吸引消費者購買某一品牌的商品,商標與商譽密不可分, 而“純粹的注冊制度可能割裂商標與其價值來源之間的聯系”。

小編認為,商標注冊制度的產生并不是為了割裂商標與來源企業商業信譽之間的聯系,商標注冊制度的產生與《巴黎公約》等國際公約的推動有關,也與商標注冊制度的制度優勢有關。小編在第一章曾經提出商標的標示來源功能的“嚴格來源規則”已經無法跟上時代的發展了,一個商標只需要指定一個單一的來源,即便該來源可能是不明確的。基于此,商標立法不再要求在轉讓商標的同時轉讓生產企業;也正是基于此,商標的許可貿易成為可能。實際上,商標早已從幕后走向前臺,商標專用權作為一種獨立的財產早已獨立存在,商標專用權的財產范圍不再由商譽決定,而由商標自身的顯著性決定。
不可否認商標在標示來源的同時,也傳遞了作為來源企業的良好商譽和品質保證的信息,但是應當看到,如果永遠將商標視為商譽的承載工具,以商譽的范圍來判斷商標專用權的權利范圍,商標專用權將難以成為獨立的財產。更為重要的是,基于商標專用權對于商譽的依賴,進而強調商標專用權的私權屬性,有將商標專用權視為完全私人財產的嫌疑。但是,自從商標顯著性概念提出以來,商標專用權中所包含的公共利益、公共目的被人們發現。商標顯著性概念的提出,就在于確立消費者利益在各種利益關系中的優先保護地位。由此可見,過分強調商標專用權對商譽的依賴早已經不合時宜。

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商標注冊割裂了商標與商譽之間的聯系