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馳名商標必須為相關(guān)公眾知曉

馳名商標的知曉程度—為相關(guān)公眾廣為知曉。
知曉程度與商標的促銷功能是成正比的,知曉程度越高,市場影響力越大,對所標示的商品或服務(wù)的促銷功能越強,也就是說,在公眾中的廣為知曉構(gòu)成了馳名商標的價值基礎(chǔ)。在信息社會,商品或服務(wù)的信息、商標的信息數(shù)不勝數(shù),消費者選購商品或服務(wù)的時候總是愿意選擇那些他們已有滿意消費經(jīng)驗的品牌或者耳熟能詳?shù)钠放七M行消費。由于馳名商標的所有者經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定,信譽卓著能得到消費者的信賴,久而久之,就能形成一個相對穩(wěn)定的消費群體商標也就具有了較高的知名度。隨著這一消費群體的擴大,商標的知曉程度也更高更廣。可見,知曉程度決定了消費群體的大小,進而決定商標的價值。換而言之決定一個商標標示的商品或服務(wù)的消費群體大小的,是與消費群體相關(guān)的公眾中的知曉程度,一般無須社會所有公眾。因而,對馳名商標認定中的“公眾”可以限定在“相關(guān)公眾”中。如前所述《聯(lián)合建議》中將馳名商標認定的知曉程度的范圍建議在“一定領(lǐng)域內(nèi)”即可,同時在其第四條“發(fā)生沖突的商標”中,允許成員國選擇將在一國“一定領(lǐng)域內(nèi)”公眾中馳名與在一國“所有公眾”中馳名的商標保護程度作一定的區(qū)分:在跨類保護中,“該商標的使用可能會以不正當?shù)姆绞较魅趸蛘叩Y名商標的顯著性”,“該商標的使用會不正當?shù)乩民Y名商標的顯著性的”,成員國可以要求該商標應(yīng)該符合在該國全體成員中馳名才將前述行為認定為侵權(quán)行為;而一般的“該商標的使用會暗示其使用、提出注冊申請或注冊的商品或服務(wù)與馳名商標所有人之間存在聯(lián)系并且可能會損害馳名商標所有人的利益”的行為認定為侵權(quán)行為的,則只要求在一定領(lǐng)域的公眾中馳名即可。

將馳名商標認定中的知曉程度針對的對象限定于“相關(guān)公眾”(“一定領(lǐng)域內(nèi)的公眾”),指的是包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者,生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。一般而言,標示一般消費型商品或服務(wù)的商標擁有更多的知曉人群,而標示其他類型的商品或服務(wù)的商標則只有較少的知曉人群,“相關(guān)公眾”的限定可以避免在馳名商標認定中可能存在的對后者的不公平。
所以,只要在相關(guān)消費者、銷售者等相關(guān)人員中建立了這種商標廣泛的知名度,就可以認定為馳名商標。當然,廣為知曉的“廣為”究竟廣到什么程度這是很難量化的一個概念,即使再科學(xué)的立法也不可能對此作出量化標準,只有依賴于認定機構(gòu)在實踐中不斷累積經(jīng)驗才能形成相對統(tǒng)一的標準所以一般立法上只作原則性規(guī)定,以列舉的方式列明可以作為知曉程度認定的相關(guān)因素。

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