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根據(jù)對全球、全國、全區(qū)發(fā)展商標(biāo)、爭創(chuàng)名牌的情況了解,可以看到,商標(biāo)已不再僅僅是區(qū)別商品來源使用的標(biāo)記,名牌也不僅僅是一個(gè)知名度高的牌子,而是企業(yè)通過商業(yè)運(yùn)作樹立形象、占領(lǐng)市場的重要手段。目前,在國內(nèi)市場國際化競爭日趨激烈的形勢下,包括興安盟在內(nèi)的西部欠發(fā)達(dá)地區(qū),如何提高企業(yè)的商標(biāo)意識,正確運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,探索建立有效的商標(biāo)監(jiān)管機(jī)制,實(shí)施名牌戰(zhàn)略,最終達(dá)到促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的,是我們需要認(rèn)真研究的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

紅色革命老區(qū)——內(nèi)蒙古興安盟,是典型的西部地區(qū),面臨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展困境,如何用商標(biāo)戰(zhàn)略助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是必須盡快解決的課題。
一、興安盟商標(biāo)及品牌狀況
興安盟現(xiàn)在沒有全國馳名商標(biāo)。擁有自治區(qū)著名商標(biāo)3個(gè):興安(香煙)、大民(殺蟲劑、除銹劑)、歸流河(白酒)。盟工商局評定的知名商標(biāo)9件:GX(制衣)、科爾沁(酒)、歸流河(酒)、蒼狼(煙)、金興安(煙)、美泉(中成藥)、紅城(中成藥)、富士櫻(醬油)、雪峰(綿白糖)。
這是興安盟商標(biāo)的家底,它們是行業(yè)的排頭兵為全盟經(jīng)濟(jì)在過去和未來發(fā)揮重要作用,起著品牌的引導(dǎo)作用。
我們來看看全盟三個(gè)著名商標(biāo)企業(yè)在認(rèn)定前后各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化:
科爾沁王酒在2002年初被認(rèn)定為著名商標(biāo),在認(rèn)定之前的頭一年,2001年,產(chǎn)量171噸,產(chǎn)值633萬元,銷售收入1088萬元,稅金543萬元,利潤-179萬元;在認(rèn)定的當(dāng)年2002年企業(yè)扭虧為盈:產(chǎn)量1913萬元,產(chǎn)值708萬元,銷售收入1355萬元,稅金704萬元,利潤0.2萬元;在2003年有了更大的發(fā)展:產(chǎn)量1731萬元,產(chǎn)值857萬元,銷售收入2080萬元,稅金1036萬元,利潤1萬元。從科爾沁認(rèn)定前后的兩年經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析,2003年的銷售收人增加了992萬元,增長91%。這是一個(gè)很大的飛躍。是巧合嗎?
我們再來看看大民公司的情況。大民公司和科爾沁同時(shí)于2002年初被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。認(rèn)定前2001年大民公司的產(chǎn)量518.8萬斤,產(chǎn)值2175萬元,銷售收人2063萬元,稅金40.85萬元,利潤309.45萬元;2002年:產(chǎn)量738.62萬斤,產(chǎn)值3568萬元,銷售收人2728萬元,稅金45.01萬元,利潤436.48;2003年:產(chǎn)量911.64萬斤,產(chǎn)值3774萬元,銷售收入3166萬元,稅金62.69萬元利潤569.9萬元。從企業(yè)認(rèn)定的前后兩年經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的分析,2003年大民公司的銷售收入增加了1103萬元,增長53%。
香煙廠的同志告訴我,在成為著名商標(biāo)后,產(chǎn)品銷路和利潤均有大幅度增長。這具體說明了品牌在全盟經(jīng)濟(jì)生活中的品牌效應(yīng)。

標(biāo)簽：黑龍江山南舟山蘇州甘肅萊蕪陽泉恩施

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興安盟商標(biāo)戰(zhàn)略狀況