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中國的品牌塑造過程,可以說是征途,也可以說是突圍。而指揮這場戰役的,是來自政府、企業和研究學術界的思想和決策。尤其對于西部地區,前進的步伐必須加快,因為,留給我們的時間已經不多了。
在最新一期的《時代周刊》上,我們看到了這樣一篇文章—《他們決定了日本的今天》。文中寫到的是戰后日本成長起來的第一批人,他們現在已經在日本的各個領域起著領導性的作用,可以說是他們影響了日本的方向。

今天的中國,同樣也是有一代人在領導著各個領域的發展。具體到中國商標推進事業,也是由政府、企業、學術界三方的力量和努力在支撐著它的發展。因此,中國品牌何時真正走出國門,也是由他們來決定和最后實施的。從他們各自的聲音里,我們可以聽到中國商標日益清晰的呼吸聲。
企業界:發展是頭等大事
企業是品牌的“衣食父母”;反過來,真正的品牌也會給企業帶來無盡的收益。所以說,品牌對于企業來說,意味著市場和效益。他們也是對品牌最為渴望的人。
目前,很多企業已經拋棄了過去盲目“做品牌吹品牌”的陳舊觀念,而開始以一種比較實際全面的眼光來看待品牌的建立和維護。品牌不是人人掛在口邊上的一個名字,而是自身的一種優勢,一種別人沒有的優勢。而我們目前的優勢不是技術,也不是管理,而在成本和規模。這就是我們的品牌所衍生的基礎所在。很多企業開始踏踏實實地從自身勞動力的豐富資源、相對低廉的成本以及不斷完善自己的管理和生產體系來提高自己產品的競爭力。
目前,我們很多企業都在為國外廠家做OEM(貼牌生產),有人認為這是在浪費自己的機會,用短期效益斷送了發展的潛力。但是,在企業界卻有很多人持反對觀點。他們認為,貼牌是目前很多中國企業獲取資源和技術的最好途徑。盡管這不是在推廣自己的品牌,但是企業卻可以從中獲得新的技術和管理經驗,這個對于中國企業來說,是目前最需要的。只要時機成熟,企業就可以開始進行自己的品牌建立和推廣。“市場不會永遠不變,最重要的是,時刻都把自己的目標放在心里”。
與過去很多企業“浮夸”不同,現在的很多企業都講究“小步快跑”。這也是根據中國企業的實際情況來選擇的。有的企業認為,現在很多人都希望企業一下子就出現大的變化,成為世界舞臺的主角。這種期望雖然出發點好,但是現實擺在那里,“步子大沒有用,關鍵是看是不是往前走”。

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商標戰略的實施主體企業的觀點