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伴隨著中國(guó)企業(yè)的逐漸增多,以及民族競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的覺(jué)醒,一些國(guó)貨產(chǎn)品也開(kāi)始有意識(shí)地在宣傳中融入民族風(fēng)格,不僅采用了大量傳統(tǒng)圖形符號(hào),同時(shí)也表現(xiàn)出許多具有時(shí)代風(fēng)貌的本土元素,體現(xiàn)出一種積極向上的民族精神,這在當(dāng)時(shí)一些國(guó)貨產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)尤為明顯。促成這一局面的原因主要有以下兩點(diǎn)：
在新事物和外來(lái)物的刺激下產(chǎn)生的現(xiàn)象
自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái),伴隨西方產(chǎn)品的大量?jī)A銷,各色洋牌商標(biāo)也相繼出現(xiàn)在中國(guó)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大小市場(chǎng)上,這些新奇的事物不斷沖擊著中國(guó)人的感官世界,從洋片、攝影、電影帶來(lái)的視覺(jué)沖擊,至管弦樂(lè)、鋼琴、留聲機(jī)等帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)感受還有輪船、火車、汽車、電報(bào)、電話等帶來(lái)的速度上的革命…這些變革囊括了生活的方方面面,觸及到人們的各個(gè)感官層面,從社會(huì)內(nèi)層激發(fā)了一種求變、求新的需求,使擁有幾千年歷史的中國(guó),也在這一變革中逐漸步人近代社會(huì)所以,社會(huì)變革并非我們認(rèn)為的那樣始自思想上的激烈抨擊和理論演進(jìn),而是首先發(fā)生于社會(huì)物質(zhì)層面,發(fā)生于最普通的民眾生活中,即便是面對(duì)異文化的侵入,能夠?qū)φ麄€(gè)社會(huì)風(fēng)氣起到?jīng)Q定作用的依然是物質(zhì)層面的變化。

在中國(guó)近代商標(biāo)圖案中,我們可以找到極為豐富的符號(hào)資源,主題涉及生活的方方面面,其中,不僅有普通的生活場(chǎng)景,還有當(dāng)時(shí)的歷史事件、重大節(jié)慶典禮等,還囊括了各色中西圖形,從中可以找尋到有關(guān)衣、食、住、行的各個(gè)層面,反映了由傳統(tǒng)至現(xiàn)代的社會(huì)變革。這些圖形符號(hào)和全新的生活方式均為當(dāng)時(shí)的商標(biāo)設(shè)計(jì)師提供了豐富的備選資源而相對(duì)自由的設(shè)計(jì)模式,又促成了這些創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。中國(guó)近代商標(biāo)所具有的多樣化風(fēng)格,不僅來(lái)源于商標(biāo)創(chuàng)始初期所具有的多渠道模式,同時(shí)也與當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境、審美趨勢(shì),以及復(fù)雜的多文化“交流”過(guò)程具有不容忽視的間接關(guān)系。

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近代商標(biāo)東西方圖形風(fēng)格交糅混雜（3）