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盾形結(jié)構(gòu)在商標(biāo)中的運(yùn)用（2）

紋章學(xué)中,繪制紋章的盾面稱作底,底的最上部叫做主帶中間部分叫中帶,最下部為基帶。但隨著紋章使用量的增大,為了避免雷同情況的出現(xiàn),紋章劃分出現(xiàn)了更為復(fù)雜的樣式。現(xiàn)今我們能見(jiàn)到的劃分方法總共有八種基本形式:垂直型、橫帶型、斜向型(分右向型和左向型兩種)、山型、斜十字型、四分型和副三角型。但當(dāng)其被引用至標(biāo)志設(shè)計(jì)中時(shí),中國(guó)盾形商標(biāo)具有分割情況的設(shè)計(jì)極少,最多是劃分為四個(gè)部分,但從商標(biāo)資料來(lái)看,大部分仍采取統(tǒng)一構(gòu)圖,盾形結(jié)構(gòu)僅作為商標(biāo)的框架裝飾。紋章上的裝飾圖案被稱為圖記,14世紀(jì)所有紋章學(xué)書籍所羅列的常見(jiàn)圖記不外兩種:普通圖記和次普通圖記。普通圖記包括主帶、中帶、中垂帶、山帶斜帶等;次普通圖記有盾邊、小盾章、內(nèi)緣飾邊、雙邊線、內(nèi)斜線、副三角章、菱章、長(zhǎng)菱章、菱孔、圓孔、飾網(wǎng)、扣環(huán)、小環(huán)和圓章。
在紋章應(yīng)用中,除了以上兩者,最常見(jiàn)的當(dāng)數(shù)動(dòng)物類圖記。其中獅子的出現(xiàn)次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他動(dòng)物。站立的獅子和行走的獅子分別是動(dòng)物題材圖記紋章的第一和第二位。僅次于獅子的是鷹,這也是鳥(niǎo)類圖記中的第一。接下去的都是一些鳥(niǎo)類親族,諸如馬丁鳥(niǎo)、鸚鵡、烏鴉、天鵝和蒼鷺。非動(dòng)物類圖記的題材主要取自中世紀(jì)生活的各個(gè)方面。權(quán)杖、水桶、弓箭、戰(zhàn)斧、馬掌、馬刺鐵錘各種花卉、星星,還有月牙等。16世紀(jì)以后,人體,怪物,神話中的鳥(niǎo)獸及爬行動(dòng)物也在紋章中普及起來(lái)。

比較紋章圖案原型可以看出,中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)主要是在盾形內(nèi)部作變化,裝飾主題為帶有中式風(fēng)格的圖形或漢字一般而言,圖形具有簡(jiǎn)單和復(fù)雜兩種形態(tài):具有代表性的簡(jiǎn)單圖形主要為幾何紋樣或符號(hào)圖案的組合排列,如天津華生電池廠采用的“三光”牌商標(biāo),在盾形內(nèi)部繪有太陽(yáng)、月亮和星狀符號(hào),暗合“三光”之意;上海華麗染織廠股份兩合公司使用的“雙S盾形”牌商標(biāo)在構(gòu)圖上更為簡(jiǎn)單,僅在盾形底部繪有兩個(gè)相對(duì)的“S”形圖案,具有某種類似提琴裝飾的優(yōu)雅風(fēng)格。另外一種較復(fù)雜的圖形樣式,主要采用具象圖案,表現(xiàn)主題有動(dòng)物、人物或某些具有象征意味的圖形。
例如,海統(tǒng)儉記織造廠采用的“盾形內(nèi)雞”牌商標(biāo),主體圖案為鳴叫的公雞,下方為卷草形花飾;上海同益織造廠采用的“金輪”牌商標(biāo)圖案為一齒輪,表現(xiàn)出產(chǎn)品暗含的現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)和大機(jī)器時(shí)代特色。雖然,盾形商標(biāo)內(nèi)部圖案不宜采用過(guò)于繁復(fù)的造型,且西方同類標(biāo)志也多采用符號(hào)化的簡(jiǎn)單圖形或字母表現(xiàn),但此時(shí)的中國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)師依然選擇了具有傳統(tǒng)風(fēng)格的具象圖案,設(shè)計(jì)構(gòu)思極為大膽,甚至選用了復(fù)雜的人物作為盾形圖案的內(nèi)部裝飾。如上海亞洲實(shí)業(yè)公司采用的“天女”牌商標(biāo)便是此中典型的一例,商標(biāo)圖案為中國(guó)古典仕女形象,采用白描技法勾畫出“天女”的姿態(tài),此時(shí)的盾形結(jié)構(gòu)不再具有意義上的特指性,僅僅作為一種獨(dú)特的邊框形式出現(xiàn)于近代中國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)中。

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