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商標中的數字“九”。自古以來,“九”便被視為最大的陽數,是“天”的象征。在中國近代商標中,與數字“九”相關的表現形式主要有兩種:其一,為數字的圖案化呈現,如上海民新薄荷廠“九龍”牌商標,采用圓形構圖,內有九條飛龍翻騰云間,構圖形式與傳統的吉祥紋樣極為相似;其二,因為數字“九”具有的最大數特征,所以也被用來表示“多”的數量含義,如上海大東廠“多福”牌商標圖案便采用九只蝙蝠象征“多福”之意。

除了圖形元素在數量上的組合外,作為一種視覺符號還應具有一種穩定的構成模式。此中,最為常見的是呈環狀的圖形結構:中間為一較大圖案,周圍環繞八個同類小圖案這種別樣的構圖樣式具有如太陽光芒般發散式的格局,極富東方情調。20世紀初期,中國與日本的一些商標設計常釆用此法。然而,最具特色的不僅是圖案的發散式布局,還有一種以字體為商標圖案的環形排列:圓形邊框中間多為較大字體,周圍環繞一圈較小字體,中間文字可以與周圍附加文字相同,也可以不同,這須依照具體商標情況而定,文字多為商標的簡稱。例如,中國九新染織廠使用的商標圖案為類圓結構,中間有一大寫的“新”字,周圍環繞八個“新”字,表示“九新”之意,并作發散狀構圖(圖3-66)。與此類似的還有上海日新盛布廠標志圖案,分別以“新”、“盛”等字作九字連環形。如果深人考究中國傳統思維中的數字“九”,便會發現此種表現形式并非后人獨創,它具有更為深遠的構成含義。古人所謂之“九天”便是此種組成模式,這是將天分為中央和其他八方共九個區域,《淮南子天文訓》中有記:“天有九野,中央及四方隅,故曰九天中央曰鈞天,東方曰蒼天,東北曰變天,北方曰玄天,西北曰幽天,西方日顥天,西南曰朱天,南方曰炎天,東南曰陽天。”這種具有象征意義的幾何分割式構圖正是環形商標所采用的圖形組成模式。
這種形式不僅用來表現數字“九”,還被用在另外幾種數量較大的圖形構成上,如數字“五”、“六”、“八”等。與之相關的例子有天津信昌車行“五人頭”牌、廣州廣恒芳號中藥“六吉”牌、上海茂成染織工廠“八茂圖”牌和上海仁圖麗染織廠“金八吉”牌等均采用此種環狀構圖模式。此外,還有一種文字與圖案的組合排列,一般文字居中,圖案環繞其外,既可作為邊飾,又成為商標的一部分,并在意義上構成某種隱諱的聯系,如武進恒麗德記染織廠使用的“九豐”商標,為圓形構圖,中間點綴九只“蜜蜂”,周圍環繞九個大寫的“豐”字,音諧商標名稱“九豐”。

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商標中的數字九