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環(huán)形邊飾。在中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中,環(huán)形邊飾也是一種極為常見的邊框樣式。根據(jù)表現(xiàn)形式的不同,又可分為繁簡(jiǎn)兩種構(gòu)成模式。

簡(jiǎn)單的環(huán)形邊飾可以省略至“極致”,僅以單線條的圓環(huán)作為商標(biāo)的外圈架構(gòu),使中間的主體圖案具有更為規(guī)整的形態(tài)和更為突出的視覺感受。正像荷蘭商標(biāo)研究者維爾克曼在《商標(biāo)—?jiǎng)?chuàng)造?心理?理解》一書中對(duì)圓環(huán)狀商標(biāo)的論述:這種結(jié)構(gòu)“可以將人們的注意力集中起來”,從而令“圓環(huán)內(nèi)部存在物的視覺效應(yīng)得到充分加強(qiáng)”。(克斯帕爾德?維爾克曼,1991)“”與此同時(shí),圓形商標(biāo)還非常適宜搭配各種形態(tài)的包裝物。同方形商標(biāo)一樣,圓形也具有視覺上的穩(wěn)定感,并且,圓環(huán)狀的結(jié)構(gòu)較之方形,在體量感上似乎更為輕盈、小巧,但卻絲毫沒有減弱其本身具有的突出效果。因此,今天的商標(biāo)設(shè)計(jì)更多地采用這種圓狀結(jié)構(gòu),以此突顯現(xiàn)代商標(biāo)所具有的靈巧結(jié)構(gòu)與優(yōu)美特性。
除簡(jiǎn)單的環(huán)形邊飾外,在中國(guó)近代商標(biāo)中還有一種類似于圖章邊緣狀的環(huán)形裝飾條帶,其內(nèi)部點(diǎn)綴有文字說明或圖案紋樣。依據(jù)內(nèi)部裝飾物的不同,可大略分為兩種類型:其文字形環(huán)狀邊飾,內(nèi)部為各種裝飾圖案或圖案化文字在中國(guó)近代商標(biāo)中,此種邊飾較為常見,也很具代表性。邊框內(nèi)的文字有中英文兩種,一般上半圈為中文說明,下半圈為英文標(biāo)注。除此之外,也有全英文的表現(xiàn)形式。從圖章狀的商標(biāo)結(jié)構(gòu)推測(cè),這種邊框設(shè)計(jì)應(yīng)是模仿西方同類商標(biāo)或者是對(duì)西方商標(biāo)的直接挪用,只不過為了在中國(guó)推銷而加入了中文名稱。此外,在環(huán)形邊框中還具有一種變體形態(tài),其結(jié)構(gòu)與上文所列大致相同,但文字卻被放置在上下左右四個(gè)點(diǎn)上,同前文所舉方形邊框的設(shè)計(jì)風(fēng)格極為相似,這應(yīng)該是融合中國(guó)風(fēng)格產(chǎn)生的新類型。

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近代商標(biāo)邊飾環(huán)形（1）