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采取對稱圖形結(jié)構(gòu)的原因,主要有以下三點(diǎn)：
首先,從形式上看,這種構(gòu)圖模式具有工整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋憩F(xiàn)風(fēng)格,同時因?yàn)閳D形元素的重復(fù)和對比映襯,從而具有較為豐富、完滿的視覺效果。從現(xiàn)今可見實(shí)例來看,此類商標(biāo)大多圖形元素豐富,線條勾畫細(xì)膩,色彩絢麗,宛如小型的年畫、歷畫,制作極為精美華麗。當(dāng)時的許多洋行外商均紛紛繪制這種頗具傳統(tǒng)特色的小型圖標(biāo),其數(shù)量已超過那些引用西式風(fēng)格的商標(biāo)。由此推測,這些標(biāo)志圖樣在當(dāng)時勢必極富吸引力,深受中國消費(fèi)者的歡迎。
其次,從圖形意義上看,引用中國傳統(tǒng)視覺體系中的成雙對稱式構(gòu)圖,符合中國普通民眾的欣賞習(xí)慣,同時也借由吉祥寓意為商品和企業(yè)自身形象贏得良好口碑。
再次,從功能上看,這種對稱式的商標(biāo)圖形也可具有其他實(shí)用性的功用,例如許多襪子商標(biāo)便采取此種形式,將商標(biāo)作折疊式處理,貼附于襪子末端,使消費(fèi)者可以兩面觀看商標(biāo),有利于標(biāo)志與產(chǎn)品間的契合,又可起到固定襪子、包裝產(chǎn)品的作用。例如,上海允大棉織廠使用的“雙鷹”牌商標(biāo)采用可折疊的對稱式構(gòu)圖,兩個圓形圖案中間聯(lián)結(jié),其上各畫一展翅飛鷹,兩鷹相對而立。
除以上所列,在中國近代商標(biāo)中還存在一種非嚴(yán)格化的左右對稱形式,這是將具有同類特征的圖形元素以左右對稱的形式放置于一體。圖形不必完全相同或嚴(yán)格對稱,但所選符號要具有類型上的相似性或可比性,例如同一物種(二龍、二鳳、二馬等)、同一姿態(tài)或同一性別等,都可構(gòu)成左右對應(yīng)的布局模式。這種情況在中國近代商標(biāo)中出現(xiàn)多次體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)思維模式與呈像特點(diǎn)上的習(xí)慣心理,以及追求成雙成對、吉祥如意的美好寓意。

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采取商標(biāo)對稱結(jié)構(gòu)的原因