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近代文字商標(biāo)的表現(xiàn)形式

中國近代商標(biāo)中的圖案化文字表現(xiàn)(直接借鑒傳統(tǒng)形式)除團(tuán)字形紋樣外還有其他幾種表現(xiàn)形式:
(1)單獨(dú)表現(xiàn)
借鑒傳統(tǒng)的文字表現(xiàn)形式,以單獨(dú)文字符號構(gòu)成商標(biāo)主體圖案,文字為繁體或篆體形式,結(jié)構(gòu)依據(jù)商標(biāo)圖形而定,表現(xiàn)形式多為黑白兩色,陰陽反襯整體結(jié)構(gòu),或僅以黑色呈現(xiàn),單線條勾勒。典型的例子如重慶洋參大王利麗隆號使用的“亞字”牌商標(biāo),采用菱形構(gòu)圖,以直線條構(gòu)成;上海正德藥廠股份有限兩合公司使用的“正字”牌商標(biāo),整體為圓形,其間作剔挖處理,使之形成“正”字形態(tài);上海華澄染織股份有限公司使用的“九華”商標(biāo),以九個篆體“華”字組成圓形結(jié)構(gòu),中間為一較大字體,周圍環(huán)繞相互聯(lián)結(jié)的小型字體;上海瑞泰制巾工業(yè)廠使用的“瑞泰”牌商標(biāo)采用類圓形態(tài),其中“瑞”較大,作滿圖處理,并施黑色泰”字較小,位于瑞子上方,兩者重疊并置,施以白色與底字相區(qū)別。
(2)作為邊飾
除了用作主體圖案,中國文字還被用作邊飾設(shè)計(jì),例如廣州廣恒芳號使用的“六吉”商標(biāo),“吉”字圖形呈帶狀連接,構(gòu)成環(huán)狀邊飾,與中間的桔子圖案形成意義上的連接互釋吉”與“桔”形成傳統(tǒng)吉祥紋樣中的諧音結(jié)構(gòu),不僅使商標(biāo)客體更具圖案化和藝術(shù)審美性,同時也在信息傳達(dá)和名稱內(nèi)容闡釋上更為鮮明、更易識別和記憶。
(3)與簡單圖形的結(jié)合
商標(biāo)中的文字符號還會和簡單圖形進(jìn)行視覺效果上的組合。例如,益民織造廠使用的“益字”牌商標(biāo),采用圖案與文字融合于一體的表現(xiàn)方式,在文字適宜處插入龍、蓮花等圖形。

(4)由文字構(gòu)成圖形
這是一種較為特殊的文字圖案化表現(xiàn)形式,采用成句文字作線狀環(huán)繞處理,通過文字構(gòu)成簡單的圖案,這也是一種吉祥符圖,多見于清代裝飾。20世紀(jì)30年代初期使用的酒類商標(biāo)“方壺”牌,壺形圖案全由文字構(gòu)成,文字為產(chǎn)品的介紹和宣傳文字,使商標(biāo)與廣告巧妙地融為一體,美中不足之處可能便是文字過小和排列靈活帶來的閱讀不變,但卻不失大膽的圖形創(chuàng)新。
(5)與英文字母的組合
在中國近代商標(biāo)中,漢字圖案與英文字母的組合也極為常見。例如,上海世界電業(yè)廠使用的“世界”牌商標(biāo),采用類圓形結(jié)構(gòu),上下為漢字“世界”,在字體形態(tài)上適合圓形弧狀邊緣,中間為英文“ world”,表現(xiàn)出20世紀(jì)初期中西合璧式的審美風(fēng)情。
漢字的形象化處理應(yīng)該根據(jù)具體的字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工、夸張和變形。抓住字面所能代表的典型形象,使形象化的造型具有生動性和趣味性,使人印象深刻,過日難忘。所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)主題及內(nèi)涵,對選定的字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工、變形、美化。設(shè)計(jì)出的商標(biāo)標(biāo)志除了應(yīng)保持字形的可辨性外,還應(yīng)力求達(dá)到清晰、明快和易識的特征。

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