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劍走偏鋒的誘惑劍走偏鋒的誘惑

1931年6月6日的《民國日報》刊載的一則小事很有趣，說有一位自命為廣告學者的人，辦了一家廣告設計顧問社，有人請他去“顧問”一下，他的設計意見很獨特，說：“廣告之效力在于觸目，廣告用女人，最易觸。”20世紀二三十年代，以上海為中心的商標上擠滿了女人，其目的無非是商人們為了讓觀者觸目。
客觀地說，為了這一“觸”，老商標中的一些女人是很會賣弄風情的。“觸我春愁偏婉轉，撩他離緒更纏綿”，她們很容易讓人想起海派小說里的故事與人物，那微笑稍縱即逝，那姿態欲罷還迎，那衣著似掩似露，如此這般對于男人是具有相當誘惑力的。三四十年代，有好事者以海灘的比基尼小姐、溪水旁的薄紗女郎、睡床上的半裸少婦等來引誘觀者、消費者，以迎合當時某些不良思潮。難怪魯迅批評說：“中國現在并非沒有健康的女性，而月份牌所描寫的卻是弱不禁風的病態女子。這種病態不是社會的病態，而是畫家的病態。”據民國史料記載，30年代初，杭州市政府曾發出布告，取締報館登載猥褻的圖畫廣告，所謂“猥褻”圖畫就是指裸體女人。如上所云，也是造成美女商標統統被后人長期認為審美層次不高，并沉寂幾十年的最大禍端。

當時有一位算是廣告圈里的人在1931年的報紙上撰文道：“廣告中的女人實在也可笑得很，有些廣告與女人毫無關系，文詞也和圖畫莫不相關，廣告家卻硬生生地畫上一個女人，其用意固屬莫名其妙。”其實，廣告的效力并非像此人說的“可想而知”。我們所見較多的還是美女為煙草出鏡的商標與廣告，眾所周知，香煙是男人的專利，煙草商和廣告畫家就是要劍走偏鋒，且不厭其煩，讓畫中人取悅男人那不勞而獲的想象。男人呢，也在樂此不疲的欣賞中記住了商標與廣告一角的香煙牌號。
老商標中的女人世界，畢竟是以特定年代不多的幾個發達城市中上層社會為模本的，甚至是想象中的真實，它并不足以承擔起反映最大眾、最普遍生活的實情。戰亂頻頻、四野焦土之外，農婦、工女不是為饑寒、疾病、反抗、愚昧所困，就是為工作、家務所累，時裝淑媛給她們帶來的心理是復雜的，獵奇、驚嘆、向往、羨慕，還是美夢？
今天，從歷史的角度來看老商標，以及它所記錄的女人世界，我們是不必以偏概全的。正是在女人效仿的日子里，在男人欣賞的目光間，在商人推銷的過程中，老商標記錄了那個時代都市女人的生活狀態，從一定意義上又帶動了她們追尋美好與新生活的步伐。畫面中所描繪的生活影像、審美意識、價值觀念，與今天的城市生活可能有或多或少的共鳴之處，這也許是現代人懷舊、青睞、收藏的原因之一吧。

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