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美國第五巡回法院在“fish-fr”商標案中綜合運用這些判斷方法,最終認定“fish-fi”商標具有了第二含義,而“ chickfi” 商標則沒有獲得第二含義。第五巡回法院認為,廣告的數量和方式、銷售量、使用的持續實踐和方式等都可以作為證明第二含義的間接證據,但沒有其中任何一個證據能夠單獨證明第二含義,這些證據的組合也許能夠確立消費者心目中將特定產品與其來源之間的必要聯系。法院還特別強調,問題不在于促銷行為的努力程度,而在于這些行為在改變該詞于消費者心目中含義的效果。 Zatarain's從1950年開始使用“fish-fri”來標識其調料粉,在1976年至1981年之間總共投入了廣告費40萬美元,12盎司盒式“fsh-fri”調料粉的銷量從1969年的37265盒增長到1979年的59439盒,從1964年到1979年間共銷售了916318盒的“fish-fri”。
這些第二含義的間接證據對 Zatarain's非常有利。除了這些間接證據外, Zatarain's還在審理過程中提交了由其專家證人所作的兩份問卷調查。其中一份是對100位新奧爾良區域中每個月炸魚或其他海產品2到3次的家庭婦女所作的電話訪問,該電話訪問中有23%的人將 Zatarain’s的“fsh-fi” 商標明確列為她們“在雜貨店愿意挑選用作調料的產品”,而在新奧爾良區商業街所作的調查結果與此相似,達到28%。

區法院綜合以上情況,認定“fsh-fni” 商標獲得了第二含義,第五巡回法院維持了該判決。但是區法院和第五巡回法院都認為,“ chick-fri” 商標尚未獲得第二含義,因為它只是從1968年才開始被使用,而注冊則是在更晚的1976年;在廣告方面與“fsh-fri” 商標形成鮮明對比,其廣告費用微不足道,而且在事實上沒有采取直接宣傳該產品的廣告行動,因此支持“ chick-fri商標獲得第二含義的間接證據的證明力微不足道。法院認為Zatarain's有關“ chick-fri”第二含義的調查證據也是一敗涂地,一方面它將調查對象限定于那些平均每個月炸魚或其他海產品2到3次的家庭婦女,法院認為這對調查“fsh-fr”第二含義是恰當的,但對“ chick-f”則不合適,這種調查結果的數據給法官的感覺是一些有關“fsh一fri”的數據又使用于“ chick-fri”上。另一方面,法官認為,即使承認這種調查方法客觀合理,其調查結果僅僅只有11%的調查者將“ chickfi”、“ chick-fry”、“ zatarain' s chick-ri”視為一種產品名稱)也不足以認定其獲得了第二含義。

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美國認定第二含義商標實踐經驗（3）