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事實(shí)上,顏色和產(chǎn)品形狀一樣,都可能起著功能性的效果。這種功能性,既可以是技術(shù)功能,也可以是美學(xué)功能,只要是基于競(jìng)爭(zhēng)上的需要,這些顏色或形狀都應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為具有功能性,而不得注冊(cè)為商標(biāo)。例如,美國(guó)法院在1994年審理的一起顏色商標(biāo)申請(qǐng)案中,原告30年來(lái)一直制造和銷(xiāo)售黑色的舷外發(fā)動(dòng)機(jī),其廣告也經(jīng)常突出該發(fā)動(dòng)機(jī)的“全黑色”。
1998年,原告向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局申請(qǐng)“黑色”商標(biāo)于舷外發(fā)動(dòng)機(jī)上,結(jié)果有兩個(gè)公司對(duì)該申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h,美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局認(rèn)為該商標(biāo)具有功能性:“雖然黑色不具有使發(fā)動(dòng)機(jī)運(yùn)行更好,或者使發(fā)動(dòng)機(jī)更容易制造或使得發(fā)動(dòng)機(jī)售價(jià)更便宜之功能,但從潛在的消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō),他們更喜歡黑色,因?yàn)楹谏梢耘c更多的船體顏色搭配,而且同樣的物體漆上黑色時(shí)比其他淺色顯得體積更小。”

因此,認(rèn)定基于競(jìng)爭(zhēng)方面的需要,黑色運(yùn)用于舷外發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)具有法律上的功能性。原告對(duì)委員會(huì)的裁決不服,向聯(lián)邦巡回法院提起訴訟。聯(lián)邦巡回法院認(rèn)為,正如委員會(huì)所認(rèn)定的,黑色具有更易于搭配和顯得體積更小的作用,因此黑色起著商標(biāo)之外的目的。如果在申請(qǐng)的產(chǎn)品上使用的顏色起著阻礙競(jìng)爭(zhēng)的商標(biāo)外目的,法律上的功能理論將它排除在獲得商標(biāo)保護(hù)的范圍之外。
一種顏色或顏色組合或者產(chǎn)品的形狀是否具有功能性,是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)界定的,而制約市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的因素很多,包括消費(fèi)者的習(xí)慣、文化、偏好等,在判斷一種顏色是否具有反市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的效果時(shí),應(yīng)當(dāng)結(jié)合特定的環(huán)境來(lái)考慮。例如,美國(guó)第3巡回法院在2003年的一個(gè)判例中,曾經(jīng)判定原告在藥品上使用的產(chǎn)品形狀和顏色具有功能性,其理由是生產(chǎn)相同成分藥品的生產(chǎn)商使用這種顏色和形狀有助于提高病人的安全感和舒適感,因?yàn)檫@種藥品經(jīng)常是通過(guò)學(xué)校秘書(shū)之類(lèi)的非醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士發(fā)放的。
歐盟沒(méi)有采納美國(guó)的功能性理論,而是從法律上的顯著性角度來(lái)防止顏色商標(biāo)和立體商標(biāo)的反競(jìng)爭(zhēng)效果,兩者可謂具有異曲同工之妙。我國(guó)也應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)從競(jìng)爭(zhēng)政策的角度審查商標(biāo)的顯著性,在判斷了商標(biāo)事實(shí)上的顯著性之后,尚需從競(jìng)爭(zhēng)者的角度分析法律上的顯著性。

標(biāo)簽：新余新余湘潭葫蘆島盤(pán)錦臺(tái)州保定邯鄲

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