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法國是世界上第一個制定成文商標法的國家，早在１８５７年就頒布了《關于以使用原則和不審查原則為內容的制造標記和商標的法律》。法國在１９６４年制定了具有現代商標法意義的《商品及服務商標法》（以下簡稱《商標法》）。１９９１年法國對《商標法》進行了全面修改，增加司法警察進行查扣等一系列措施，有效地打擊了知識產權犯罪；強化了商標的保護手段，在查處商標案件時，設置了侵權扣押和海關扣押程序，極大地方便了案件的查處。
商標設計和注冊策略。法國商標局對于申請注冊的商標主要從以下幾個方面進行審查：申請商標是否具有顯著性特征，具有商標的識別性；申請商標是否違反了禁用條款；申請商標是否與他人在先注冊或者在先申請的商標相沖突。
培育和管理商標品牌策略。運用廣告宣傳，突出企業目標。廣告宣傳的實質是傳播企業的品牌理念，因此，不論采取何種方式的廣告宣傳，都必須突出企業的目標，為了使廣告宣傳與企業的商標戰略目標相契合，需要多種廣告宣傳方案采取對不同品牌做宣傳。

樹立品牌形象。選擇適當的品牌經營模式：單一品牌經營模式為眾多中小企業所采用，即是指企業的所有產品都使用一個商標。該經營模式的優點在于，使企業在推出新產品時不需要重新命名。同時，由于新產品使用的是原始的商標，既有消費群體比較容易接受，可以為企業節約大量的宣傳推廣等促銷費用。多品牌經營模式，是指企業使用多個商標進行經營活動。選擇該模式的前提條件是企業擁有多個商標的注冊，同時，使用該商標在產品設計開發、包裝設計裝潢、定價、選擇銷售渠道和促銷手段等方面存在多元化的要求，需要企業有比較雄厚的經濟實力。因此，該模式一般為大中型企業所采用。使用多品牌戰略有不同的策略，包括不同類別的產品使用不同的商標，不同檔次的產品使用不同的商標，以主商標為中心，以副商標體現產品個性等。
品牌商標保護策略。加強知識產權立法，法國早在１９８９年便開始著手知識產權法典的編纂工作，經過三年的探索，終于在１９９２年制定了世界上第一部知識產權法典。加強執法力度，法國于１８５７年制定了《商標法》，１９６４年法國對該法進行了修改，隨后于１９９１年、１９９４年兩度修改，隨著經濟形勢的發展，加強了對商標的法律保護。

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法國商標品牌戰略實施之法律策略