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商標與品牌的重要性

空氣、水、陽光乃是地球為萬物提供生命之源的三要素。而今有人戲稱又多了一個元素，那就是商業廣告( commercials)。此言道出在商業信息時代，商業廣告無時不有，無處不在。在各種載體的廣告中，無論是平面的還是立體的，文字的還是聲音的，看到的或讀到的還是聽到的，商業廣告的最核心內容就是商標名或品牌名。人們對各類商標和品牌名可謂耳濡目染，滿街滿店的廣告牌上的商標品牌名令人眼花繚亂。
人們雖然討厭網上或電視上多如過江之鯽的商業廣告，卻在不知不覺中記住了與自己生活密切相關的各類商標品牌名，尤其是那些馳名商標和知名品牌。服飾方面有 Pierre Cardon(皮爾?卡丹)，Hermes(愛瑪仕)， Louis vuitten(路易?威登，LV)， Goldlion(金利來)Guci，zara， Timberland， Rolex(勞力士)， Adidas(阿迪達斯)，Nike(耐克)，Puma(彪馬)， Reebok(銳步);汽車品牌有BMW(寶馬)， Mercedes-Benz(奔馳)， Buick(別克)，Cadillac(凱迪拉克)， Citroen(雪鐵龍)， Ferrari(法拉利)等;電子商品有海爾(Haer)，海信( Hisense)，聯想( Lenovo)，方正( Founder)， Microsoft(微軟)等;飲食 Coca cola(可口可樂)， Pepsi cola(百事可樂)， Danone(達能)， Marlboro(萬寶路)， Nescafe(雀巢)， Starbucks(星巴克)，等;服務品牌 Disney(迪土尼)， Google(谷歌)， amazon. com(亞馬遜網)等。

雖然我們一口氣可以報出一連串的商標品牌名，但其中大部分人對商標品牌的文化內涵、構成方式以及基本特征的了解，還只是一鱗半爪。上面所列舉的各類商標品牌名中，有的外國品牌進入中國市場已有一段時間，其中文譯名盡管諢名很多，有些諢名已經在消費者心目中形成共識，但尚未有正式的中文官方譯名公布于大眾，比如Guci，zara， Timberland和Visa等。

同時，隨著中國改革開放的不斷深入，中國本土商標品牌逐漸發展壯大，并開始進軍國際市場。越來越多的中國品牌開始運用國際通用實踐方式，正成為目前市場領軍品牌的強勁對手。早在2005年，在世界品牌實驗室( World Brand Lab)獨家編制的《世界品牌500強》中，中國就有四個本土品牌入選，分別是“海爾”(Haer)、“聯想”( Lenovo)、“央視”(CCTV)和“長虹”( Changhong)。 Coca-Cola(可口可樂)蟬聯第一， Microsoft(微軟)取代串 McDonald(麥當勞)排名第二， Google(谷歌)取代Noka(諾基亞)排名的第三。2018年6月16日，世界品牌實驗室發布了2018年《中國500美最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品文牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行(CBC)以1250.86億元的品牌價值首次榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有國家電網( State Grid，1193.65億元)，央視(CCTV，108529億元)，中國移動( China mobile，1068.33億元)，中國人壽( China life，824.37億元)。
這些品牌已經邁進世界級品牌陣營，與此同時，中國民眾對本土品牌的信任度也在逐年提高。為了讓更多的外國品牌進入中國市場，同時也讓更多的中國馳名商標和知名品牌走出國門并在國際化的征程上走好、走順。提出對商標品牌名的翻譯研究是具有很重要的現實意義的。
商標和品牌研究涉及眾多領域，尤其是經濟學領域，因此，在探討商標品牌名的翻譯之前，首先應從經濟學角度闡明商標和品牌以及與其相關的各類概念。

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商標與品牌的重要性