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商標權資產價值的發展
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商標發揮識別商品引導消費者選擇的功能是商標價值形成的初始形態。沒有發揮識別性的標記不能成為商標，當然也就不能獲得資產價值。
但是，在商標的經營過程中，商標權的資產價值也會隨著商品營利能力的增加而相應增加。通常而言，商標營利的模式就是通過引導作用盡可能多地主導消費者選擇，所以商標發展過程始終貫徹對商標顯著性以及潛在消費者范圍的追求。
從消費者的角度來看，商標的引導功能首先是通過獲得商品信息，而后是通過消費慣性與品牌情結來實現。消費者最初認識商標的主要目的是觀察商品的相關信息，特別是既沒有自身體驗又沒有傳來經驗的情況下。
在使用后，商品的各項性能逐漸顯露出來，與消費者的效用需求形成價值關系，消費者的消費體驗就會形成，并維持著消費者持續選擇該商品。在商標經營成功時，特定商標代表著美好的商品體驗與寓意，比如“維維豆奶”對“歡樂開懷”的內涵揭示，消費者的選擇偏好就更多地依賴商標的良好寓意。而且，隨著商標的馳名，商標的知名度也會擴展新的產品種類上，形成輻射效果。
此時，商標權的資產價值就會發展到新的層次。商標權資產價值的發展與商標獨立價值的揭示、商標馳名的馬太效應具有密切關系。

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