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注冊商標真實使用是商譽的核心
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商標制度以區分為基礎，藉由商譽的財產價值而產權化。注冊商標使用以真實使用為核心對于商譽的建構具有重要作用。
由于商標法律制度全球趨同化的要求，兼具注冊主義與使用主義大融合的推動，注冊商標使用形式得到了多元化發展，注冊商標使用的其他形態也被注冊商標使用的工具價值所誘導，參與到商標權取得、維持與侵權的領域中來，成為引發法律關系的法律事實。
但是，商標的意圖使用、形式使用并不能為商譽增益，這種形式逸出只能將空殼的商標作為商譽載體來保護，從而使得商標保護制度變異，成為符號崇拜的濫觴。商標的財產化以維系或者保護商譽為基本目的，是商標良性運行的終極目標。一旦商標脫離商譽，發展到具有自組織性的另一面，成為以自己為目的的獨立運行的自立主體，則是變異的開始，是商標財產化過程質變的重要表征，也是符號壟斷產生危害后果的邏輯元點。
現有關于商標制度異化的討論均肇始于這一生成機制。商標財產化、注意力經濟與注冊商標使用擴展構筑了較為穩固的互生機制，注冊商標使用的利益追逐也超越了商標作為商譽載體保護的基本需要。因而，要厘清注冊商標使用的不同形態，正確認識不同使用形態產生的不同價值，考察注冊商標使用的具體表現形式在賦權、維系權利與保護權利上的不均衡性，將注冊商標使用的形態與其商標價值之間以商譽或者制度目標為約束的對應關系植入商標財產化的理論根基中，作為一個限制性條件規定下來，以指導司法實踐與人們的預期行為。

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