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文字商標(biāo)設(shè)計(jì)的技巧

漢字代表著我國(guó)的古老文化，本身內(nèi)涵及字形、字義豐富多彩，設(shè)計(jì)好一件商標(biāo)與設(shè)計(jì)者的文化修養(yǎng)，專業(yè)知識(shí)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都密不可分。設(shè)計(jì)漢字商標(biāo)要避免文字的字形直板、僵硬。從藝術(shù)手法上要放開(kāi)，思路要開(kāi)闊。在不改變文字的本質(zhì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，根據(jù)漢字筆畫(huà)的分布情況，突出重點(diǎn)增強(qiáng)藝術(shù)性，大膽地改變某種線條筆畫(huà)，增加一些輔助線條及某些簡(jiǎn)化圖案，使文字商標(biāo)的整體構(gòu)思活躍起來(lái)，把人們的注意力集中到某個(gè)點(diǎn)上，突出商標(biāo)的閃光點(diǎn)，達(dá)到高雅的視覺(jué)效果，使其過(guò)目不忘。
商標(biāo)設(shè)計(jì)，一般情況下很少出現(xiàn)一個(gè)字的商標(biāo)名稱，多數(shù)是由兩個(gè)字或兩個(gè)字以上的詞句組成。在一個(gè)詞句商標(biāo)中，有筆畫(huà)多或者筆畫(huà)少的字，這就需要在具體設(shè)計(jì)時(shí)，要從文字商標(biāo)漢字的整體結(jié)構(gòu)來(lái)研究筆畫(huà)的粗細(xì)，進(jìn)行構(gòu)思調(diào)整，防止每條線的平均制。否則，就會(huì)出現(xiàn)筆畫(huà)多的字給人感覺(jué)擁擠，視覺(jué)不好，筆畫(huà)少的又給人感覺(jué)空洞，過(guò)于松散，整體效果看粗細(xì)不協(xié)調(diào)、不勻襯，影響閱讀和視覺(jué)效果，直接影響美觀。

漢字商標(biāo)文字的設(shè)計(jì)排列形式，通常是橫排和豎排兩種或出于其他方面的需要，也不排除其他形式的構(gòu)思。如：波浪形、不規(guī)則的多面形……等其他排列形式。另有設(shè)計(jì)結(jié)果整體構(gòu)思的字體向右傾斜30-40度不等，使整個(gè)構(gòu)思有動(dòng)感。但有一個(gè)前提就是要注意眉目清楚，有條不紊，排序合理，即有藝術(shù)感，又不使人感到零亂。
設(shè)計(jì)出好的漢字商標(biāo)，應(yīng)塑造出多種多樣形式的筆畫(huà)來(lái)。漢字筆畫(huà)線條的變化能夠給人們帶來(lái)不同的藝術(shù)感覺(jué)。比如：平行的橫線，給人以安靜感;垂直的直線，給人莊重端正感;斜線能給人不穩(wěn)定，活動(dòng)感;曲線給人運(yùn)動(dòng)感;圓形給人美感;不規(guī)則的曲線給人素亂感等等。我們懂得了線條在視覺(jué)上的感覺(jué)，對(duì)設(shè)計(jì)文字商標(biāo)很有利?？筛鶕?jù)具體的文字商標(biāo)的字形、字義設(shè)計(jì)出輕松活潑的文字商標(biāo)。

設(shè)計(jì)文字商標(biāo)時(shí)的變化結(jié)果一般以傳統(tǒng)的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣為依據(jù)。但是，為了更好地表現(xiàn)內(nèi)涵活躍氣氛，可以有意識(shí)地把文字的部分筆畫(huà)或某個(gè)偏旁有規(guī)律的加以夸大或縮小、伸長(zhǎng)或縮短。在設(shè)計(jì)筆畫(huà)安排上，可以有意識(shí)地移動(dòng)橫筆畫(huà)的位置，把筆畫(huà)集中在上面，使字體的重心移得很高，也可把筆畫(huà)集中在下面，中間寬敞等等，使設(shè)計(jì)的字形多樣化，增加藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)商標(biāo)中字形結(jié)構(gòu)筆畫(huà)相同的字體時(shí)，只要把筆畫(huà)加粗或者減細(xì)，也可以收到不同的效果。粗線條的字顯得穩(wěn)重有力，細(xì)線條的字顯得清秀雅致。
在漢字商標(biāo)設(shè)計(jì)中，將字體筆畫(huà)突破外形，有意識(shí)地夸張突出字里行間的部分筆畫(huà)，使其超出格子或者把某些重要的筆畫(huà)顯著縮小，可以引起人們的注意，加強(qiáng)漢字商標(biāo)的視覺(jué)效果這種夸張突出的處理，可依據(jù)字體的筆順和筆勢(shì)，有規(guī)律的向左、右、上、下伸展，在伸展的同時(shí)既要照顧到漢字商標(biāo)的字形美，又要照顧到整個(gè)漢字商標(biāo)的整體的美感，使其重心穩(wěn)定在統(tǒng)一的水平線上，突出達(dá)到設(shè)計(jì)漢字商標(biāo)的構(gòu)思目的，并適當(dāng)添加拼音字母(字頭或拼音字母全稱)來(lái)襯托，其效果更加美觀、大方。

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