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商標戰略的概念與特點
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我國對商標戰略的研究尚處于初始階段，我國學術界和實務界對商標戰略的論述較少，科學定義是一門學科走向成熟的標志之一。目前小編見到的關于商標戰略定義的主要內容是:“商標戰略是現代企業的一種基本戰略，它主要是通過對商標的精心選擇和培育來提高其知名度，使其有效地傳達企業形象和產品質量，藉以實現企業產品占有市場的目標。商標戰略的實施需要轉化為一系列具體的戰術行為，即商標策略包括設計、注冊、宣傳、商標使用和維護以及商標管理等內容。 企業為獲取與保持市場競爭優勢以運用商標制度提供的保護手段，達到樹立企業形象、促成產品占領市場的總體性謀劃。
小編以為，上述定義基本上將商標戰略的實質內容包含在內，具有較大的可取性。但作為概念界定仍沒有揭示其本質特點。商標戰略可定義為關于商標的總局性的、長遠的目標和實現的策略。它的內容至少應該包括商標戰略目標、商標設計策略、商標使用策略、商標保護策略、商標宣傳策略等內容。企業商標戰略作為企業知識產權戰略的一部分，應該納人企業營銷戰略和企業經營發展總戰略中。商標是企業參與市場競爭的手段，被公認為商戰利器。商標與市場營銷有著密不可分的內在聯系。其信譽的高低，直接決定了產品市場占有的深淺；其知名度的高低，決定了產品市場占有面的范圍；其內涵的厚薄則決定了產品市場競爭力的強弱。對商標的戰略性運用必須與企業市場營銷活動緊密聯系。
因此，企業商標戰略的制定應納入企業營銷戰略之中。商標戰略的非獨立性也決定了企業應將其與其他戰略特別是營銷戰略緊密地結合起來。

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