圖形商標字面意思就可以理解，全部由圖形組成的商標就是圖形商標。很多人也會將其稱為logo，都是一個意思。注意logo并不一定是商標，只有申請注冊成功以后才能稱為圖形商標。

因為其可以表達不同的意境，或者可以用一個圖片/特定形狀，將產品/服務的優勢給表達出來，圖形商標有文字商標所沒有的魅力。一個好的logo不僅需要商家對自己的產品和市場有足夠的認識，而且必須有足夠的設計功底，才能將圖形商標運用好。

現在被熟知的圖形類商標有：麥當勞的大M、耐克的對勾等。