前段時間，樂視網信息技術(北京)股份有限公司(以下簡稱“樂視”)因未按時履行給付義務，被限制高消費。另外，企查查顯示，樂視名下的580項商標被司法拍賣，起拍價為1400萬元，最終成交價為1603萬元。

說起樂視名下商標被拍賣，不得不提及其上一次天價商標拍賣活動。2020年6月，樂視一改昔日的光輝形象，其公司的無形資產被迫拍賣，其中就包括“樂視”、“樂視超級電視”等眾多商標，與門可羅雀的樂視股票相比，樂視持有的商標拍賣消息則引發眾人的關注，甚至掀起一波競拍狂潮。此次競拍的商標高達1300個，預估價為19.49萬元，起拍價為13.64萬元，最終天津嘉睿匯鑫企業管理有限公司以1.31億元的高價拍的競拍商標，這一成交價與起拍價相比，翻了上千番。其實人們在驚訝最終成交價的同時，也不禁為沒落的樂視王國唏噓，畢竟曾經市價高達1700億元的樂視如今只落得商標被拍賣的下場，不過想想樂視昔日的輝煌，也明白成交價既在意料之外也在情理之中。

時隔一年，樂視名下的商標再次被拍賣。本次參與拍賣的商標主要包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等，由北京市第三人民法院支持競拍，最終由天津嘉睿匯鑫企業管理有限公司以1603萬元的價格拍下，盡管與上一次拍賣的天價商標不能相提并論，但相比普通商標而言，也可以算得上一筆天文數字了。

為什么樂視的商標可以賣出如此高價呢?在很多人眼中，如今的樂視已經是一家日薄西山的企業，甚至可以說是積累了大量的負面聲量。但是就是這樣一個企業名下的商標卻能屢次賣出高價，背后的原因就是是什么呢?

盡管樂視本身負面新聞較多，但在長期的發展和曾經鋪天蓋地的宣傳中，樂視積累了大量的認知度，能夠被消費者輕松辨別、獲取廣泛的關注。即使是對樂視品牌不再有好感的企業，也會因為慣性而觀望一下，關注樂視商標的后續發展。因此，再怎樣的負面聲量，相比乏人問津的新商標也占了相當的優勢。這就是樂視商標被多次高價拍賣的主要原因之一。

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