早在2018年，京東公司就向國家知識產權局（國家知產局）提起申請，要求宣告阿里巴巴于2011年注冊的“雙十一”商標無效。申請被駁回后，2020年5月，京東將國家知產局訴至法院。

7月12日，記者從北京法院審判信息網獲悉，北京市高院終審認為，“雙十一”商標在部分領域缺乏顯著性，按《商標法》規定不應被注冊為商標，因此判決撤銷國家知產局此前裁定，并要求其對京東公司的申請重新作出裁定。

北京法院審判信息網公開的“雙十一”商標案終審判決稱，"雙十一"缺乏商標應有的顯著特征，決定駁回上訴，維持原判。/北京法院審判信息網

據了解，從2018年起，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司（京東公司）向國家知識產權局提出申請，要求知產局宣告“雙十一”商標無效，涉及領域包括“電視廣播、新聞社”、“培新、安排和組織大會”以及“廣告、替他人推銷”等范疇。京東公司認為，“雙十一”是描述時間特點的通用詞匯，單純的“雙十一”作為商標使用缺乏顯著性，該商標注冊申請違反《商標法》規定，應予以宣告無效等。

阿里巴巴則認為，在“雙十一”商標申請前，“雙十一”并不屬于各大網絡電商、實體商家、消費者廣泛參與的大型購物促銷活動的通用名稱，京東公司的理由和證據，不足以證明“雙十一”缺乏商標應有的顯著特征。

2020年3月，國家知產局認為，“雙十一”作為商標，在上述領域具有商標應有的顯著特征，可以起到區分服務來源的作用，因此裁定維持“雙十一”商標。

阿里巴巴集團“雙十一”商標核準注冊在35、38和41等類商品服務上。/國家知識產權局官網

京東公司不服，于2020年5月將國家知產局訴至北京知識產權法院。

2020年3月，北京知識產權法院一審判決認定，雙十一商標缺乏商標應有的顯著特征，判決撤銷國家知產局的裁定，并要求其對京東公司的申請重新作出裁定。

國家知產局對一審判決不服，提出上訴。

2021年7月1日，北京市高院終審認為，《商標法》規定，缺乏顯著特征的標志，不得作為商標注冊。雙十一商標注冊使用在“電視廣播、新聞社”、“培新、安排和組織大會”以及“廣告、替他人推銷”等服務上，容易使相關公眾認為其系對服務促銷特點的描述或宣傳性用語，難以起到商標的識別性作用，缺乏商標應有的顯著特征，終審判決駁回上訴，維持原判。

無獨有偶。在“雙十一”商標案宣判前，6月29日，京東“618狂歡節”商標案也在北京市高院終審宣判。法院認為，“618狂歡節”被視為開展促銷活動的宣傳語，也缺乏商標應有的顯著特征，易使相關公眾對服務內容、品質等特點產生誤認，違反《商標法》，因此判決撤銷國家知產局的裁定，并要求其對消費者趙女士的“宣告商標無效”申請重新進行裁定。

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