新京報(bào)訊（記者 郭鐵）8月27日，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰荆ê?jiǎn)稱“張?jiān)９尽保┌l(fā)布2019年半年報(bào)顯示，受國(guó)內(nèi)葡萄酒需求疲軟、原料價(jià)格上漲等影響，其營(yíng)收為25.58億元，同比下降9.55%；凈利為6.03億元，同比下降5.1%；扣非后凈利、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流、每股收益等主要財(cái)務(wù)指標(biāo)也出現(xiàn)不同程度的下滑。而報(bào)告期內(nèi)，“張?jiān)！鄙虡?biāo)的權(quán)屬仍未能劃至上市公司，張?jiān)９救孕柘蚩毓晒蓶|張?jiān)＜瘓F(tuán)支付商標(biāo)使用費(fèi)。

海外布局自救難敵國(guó)內(nèi)需求疲軟

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，張?jiān)９窘忉尫Q，受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體需求疲軟，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)葡萄酒還是進(jìn)口葡萄酒的銷量和銷售收入均出現(xiàn)不同幅度下降，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)特別是中低價(jià)位葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。受葡萄等原料價(jià)格上漲，固定資產(chǎn)折舊、運(yùn)費(fèi)和人力成本增加等持續(xù)影響，公司盈利能力面臨更大壓力。

就具體業(yè)務(wù)而言，上半年張?jiān)Ｆ咸丫?、旅游業(yè)務(wù)營(yíng)收分別同比下降13.01%、7.44%，白蘭地業(yè)務(wù)僅微增3.33%。分地區(qū)來(lái)看，張?jiān)?guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收同比下降9.92%，國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)收同比下降5.5%。

事實(shí)上，受國(guó)外葡萄酒大量涌入、價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步下移影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)特別是中低價(jià)位葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之電商渠道對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的沖擊，張?jiān)９咀?012年起業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，2017年、2018年凈利僅分別增長(zhǎng)5.01%、1.06%。

對(duì)此，張?jiān)９咎岢觥熬劢勾髥纹?、聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端”戰(zhàn)略，其中進(jìn)口酒主攻愛(ài)歐公爵、蜜合花、魔獅、歌濃、富郎多等收購(gòu)品牌。

2017年12月，張?jiān)９拘纪顿Y1億元收購(gòu)澳大利亞歌濃酒莊80%股權(quán)，在法國(guó)、西班牙、澳大利亞、智利等全球重要葡萄酒產(chǎn)區(qū)完成產(chǎn)能布局。截至2018年6月底，擁有5家海外酒莊、8家國(guó)內(nèi)酒莊，共計(jì)20余個(gè)國(guó)內(nèi)外主推產(chǎn)品品牌。

2019年3月，張?jiān)Ｐ计渥庸痉ㄉ泻?jiǎn)式股份公司擬以股權(quán)作價(jià)方式出資576.974萬(wàn)歐元，與法國(guó)Advini SA公司方面共同設(shè)立一家合資公司，以提升張?jiān)７▏?guó)進(jìn)口酒板塊的品牌定位及國(guó)外品牌影響力。

不過(guò)，中國(guó)葡萄酒與烈酒進(jìn)出口協(xié)會(huì)（CAWS）公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量下跌8.26%至6.875億升，為2014年以來(lái)首次下降。就瓶裝葡萄酒而言，法國(guó)仍是中國(guó)最大的進(jìn)口來(lái)源國(guó)，但進(jìn)口量（1.7383億升）與進(jìn)口額（10.58億美元）雙雙下跌。

酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里此前接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，美國(guó)、智利、澳大利亞、新西蘭甚至是匈牙利等“新世界”葡萄酒正在中國(guó)積極布局，而澳大利亞、智利的葡萄酒口感更適合中國(guó)人，導(dǎo)致我國(guó)對(duì)法國(guó)葡萄酒進(jìn)口量下降。此次設(shè)立法國(guó)合資公司對(duì)于張?jiān)９緛?lái)說(shuō)是長(zhǎng)期利好，但短期內(nèi)難以提升其在國(guó)外的品牌影響力。

控股股東長(zhǎng)期霸占核心商標(biāo)“收租”

在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的情況下，張?jiān)９緟s要每年向控股股東張?jiān)＜瘓F(tuán)繳納商標(biāo)使用費(fèi)，僅2018年該筆支付就達(dá)7397.6495萬(wàn)元。早在2010年，中國(guó)證監(jiān)會(huì)山東監(jiān)管局曾向張?jiān)９鞠掳l(fā)改正措施，但其商標(biāo)權(quán)屬問(wèn)題遲遲未解決，被投資者和業(yè)內(nèi)質(zhì)疑侵占上市公司利益。

2019年3月8日，因控股股東張?jiān)＜瘓F(tuán)未及時(shí)變更旗下“張?jiān)！薄皭?ài)斐堡”等商標(biāo)的權(quán)屬問(wèn)題，導(dǎo)致張?jiān)９臼褂蒙虡?biāo)時(shí)仍需經(jīng)過(guò)張?jiān)＜瘓F(tuán)特許，影響上市公司資產(chǎn)獨(dú)立性，而張?jiān)９疚磳?duì)集團(tuán)違背承諾情況及時(shí)披露。對(duì)此，中國(guó)證監(jiān)會(huì)山東監(jiān)管局連發(fā)3份行政監(jiān)管措施決定書，責(zé)令張?jiān)９菊?，同時(shí)對(duì)張?jiān)＜瘓F(tuán)和張?jiān)９緯r(shí)任總經(jīng)理周洪江、董事會(huì)秘書曲為民出具警示函。

張?jiān)９驹诮衲?月3日晚公布的整改公告中稱，“黃金冰谷”“愛(ài)斐堡”“愛(ài)菲堡”“愛(ài)斐”“AFIP”商標(biāo)已在2011年正式變更為公司所有，但公司仍無(wú)法在短期內(nèi)取得“張?jiān)！钡壬虡?biāo)的所有權(quán)。對(duì)此，張?jiān)９咀C券部工作人員當(dāng)時(shí)答復(fù)稱，“大股東有自己的股東，需要多方股東協(xié)商一致才行”。

2013年-2019年，張?jiān)＜瘓F(tuán)累計(jì)向張?jiān)９臼杖×思s4.21億元的商標(biāo)使用費(fèi)，但實(shí)際用于品牌和產(chǎn)品宣傳的費(fèi)用僅占10.8%，遠(yuǎn)非雙方協(xié)議規(guī)定的51%。而張?jiān)９久磕耆孕枳孕兄Ц?475萬(wàn)元-5473萬(wàn)元不等的廣告和推廣費(fèi)用，還需向張?jiān)＜瘓F(tuán)支付超過(guò)7000萬(wàn)元的商標(biāo)使用費(fèi)。

作為整改措施的一項(xiàng)，張?jiān)＜瘓F(tuán)將所收取商標(biāo)使用費(fèi)的比例從2%降為0.98%，且不再將所收到的商標(biāo)使用費(fèi)用于宣傳張?jiān)５壬虡?biāo)和本合同產(chǎn)品。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“張?jiān)！鄙虡?biāo)作為張?jiān)＜瘓F(tuán)和張?jiān)９镜暮诵馁Y產(chǎn)很難估價(jià)，商標(biāo)使用費(fèi)的額度也很難說(shuō)是否合理。而據(jù)內(nèi)部傳聞，“張?jiān)！鄙虡?biāo)牽扯到張?jiān)＜瘓F(tuán)個(gè)別人士的利益，所以很難完全劃撥到上市公司。這種行為在某種程度上相當(dāng)于變相侵占上市公司利益，應(yīng)該堅(jiān)決杜絕。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。