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塑造品牌形象

《O2氧氣生活》主編在刊首語中寫到，“有人說我們雜志做的是一件脫富致貧的事情，教人們如何過上窮人在過的生活，相反的這幾乎是一套富人經，沒錢干這樣的事情太奢侈，若不是城里的中產階級就是村里的游手好閑者”（李葉飛，2008）。從《O2氧氣生活》策劃的主題欄目可以清楚感受到，編輯是為了引導讀者去建立一種返樸歸真的生活風格，但是并不僅僅是緊衣縮食、節約省錢，而是一群有了一定的消費能力、高文化水平的人，過著類似于憶苦思甜、低調奢華的真實自然生活。

《蘑菇手帖》編輯自稱是一群沒有用的蘑菇，引用法國童話《小王子》的話說：“我在忙的并不是你肉眼能感覺到的，我所想的也并不是馬上見著的”，用一本雜志去記錄傳播他們的拖拉慢活風格。雖然它不是一家服飾公司、不是一家書店或唱片行、不是一家咖啡廳、不是一間畫廊，而他們的確都在出版雜志的同時作著這些事。

三、定制化的商品與廣告

《O2氧氣生活》在內容中置入自有品牌商品的報導，也有專屬網站販售雜志自有商品，商品包括餐具、服飾、花草茶、家居品、有機材料、文具、園藝工具等，這些商品會標明曾經在哪一期雜志中出現過。與其他時效性較強的雜志不同，《O2氧氣生活》雜志既使過期一、兩年也仍舊繼續販售，網上求購過往雜志的讀者不少，過期雜志的販售是收入來源之一。它也依賴一部分為數不多的廣告，數量基本上僅維持五頁廣告，并且廣告商品是針對有一定的消費階層，如高級會所、標榜有機生活的樓盤廣告，也就是說商品的風格必須是與雜志定位一致的。