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逆反心理是客戶的一種常見的心理，它在銷售談判中的主要表現就是不停地反對銷售員，銷售員說好，他偏說不好，銷售員越讓他買他越不買。銷售員要意識到，這不是客戶惡意和我們做對，實際上這是客戶潛意識中抵抗的本能；另外逆反心理還跟人的自我表現欲望有關，客戶通過反對銷售員的意見，表明他比銷售員的見解更高一籌；再有，客戶產生逆反心理有可能是因為銷售員哪里沒有做好，得罪了客戶。 客戶的逆反心理常常讓銷售員感到頭疼，其實只要掌握合適的方法，無論多么頑固的逆反心理都是可以化解的。
那么我們該怎樣做才能盡可能地減輕客戶的逆反心理呢？

1．不要與客戶針鋒相對
銷售員在面對客戶在逆反心理驅使下說出來的話時，可以一笑置之，千萬不要反擊，否則其逆反心理會更加嚴重，很有可能會讓客戶跟我們形成勢不兩立的局面，這樣不但無法達成交易，反而會影響到彼此之間的關系。

2．高度的信任感有利于減輕逆反心理
一般而言，人們總是樂于同自己信賴的人分享一切。所以，在銷售中，銷售員在客戶心中的可信度越高，客戶的態度就會越積極，越不容易產生逆反心理，我們與客戶的關系就會越融洽。這樣，客戶就不會再將我們拒之門外，而是主動邀請我們進行更深入的會談。

3．少陳述，多提問

在會談中，陳述是很容易引起客戶的逆反心理的，這是因為大多數陳述通常有一個明確的觀點立場，很容易被人抓住某一點而提出反對意見。而如果換成適當的提問的話，我們不僅沒有給對方留下反駁的機會，還能獲得更多的信息。例如，銷售員對客戶說：“下周的展銷會我們想邀請貴公司的王主管參加。”客戶可能會簡單地答道：“沒有這個必要。”但是如果銷售員問客戶：“下周的展銷會王主管能來參加嗎？”客戶就會回答“可以”或“不可以”，如果客戶回答‘‘不可以-”，那么我們還可以繼續追問“為什么”，客戶可能會說“王主管不是這次采購的決策人”等其他對銷售非常有用的信息。

4．學會換位思考，多為客戶著想
常言道：“投之以桃，報之以李。”如果我們能夠與客戶站在同一邊，多為客戶著想，而不是處處與客戶對立，自然客戶也會以友好的態度來對待我們，這樣就能夠有效地化解客戶的逆反心理。比如我們可以這樣對客戶說：“雖然我們公司生產的這種產品非常不錯，但它并不適合貴公司的情況，貴公司要想降低成本，我建議您考慮……”

5．利用好奇心可以減輕客戶的逆反心理
激起客戶的好奇心是引導他們進行有效會談的最佳途徑之一。我們可以觀察到，當人們開始產生好奇心的時候，會談的氣氛會變得活躍起來，好奇心使得人們更加投入，注意力更集中，甚至身體也會向我們靠攏過來。客戶為了滿足自己的好奇心，就會主動向我們提問題，這樣，逆反心理自然消除了。

6．只要運用好，逆反心理也能夠促成簽單
張先生的車子已經很舊了，快不能用了。許多銷售員得知這一情況后紛紛前來銷售汽車，使他感到很不耐煩。只要銷售員一上門，他就會想：“這些家伙又來了，我絕不會上他的當。”這些銷售員為了銷售他們的汽車，不是說：“你這部車早已破舊不堪，實在有失你的身份。”就是說：“你已經換過太多的零件，還不如用這些費用購買一部新車。”聽了這些碚‘張先生心中很不舒服，心想如果再來一個強行向他銷售汽車的，他就把他趕出去。某日又來了一名汽車銷售員，可是這個銷售員卻與眾不同，他一看見張先生的汽車便說：“你這部車起碼還可以再用上一年半載，現在就換車的話也太可惜了，我看還是過一陣子再說吧！”說著遞了張名片給他便離去了。聽他這么一說，張先生的抵觸心理消失了一大半。不久，他就給那個銷售員打了電話，在他那里買了一輛車。

案例中的這位銷售員不建議張先生買車，張先生反倒自愿地買了一輛車。這是因為銷售員很了解張先生的心理，所以他采取與其他銷售員相反的做法，出奇制勝。這樣就消除了張先生對銷售員的抗拒情緒，同時又引起了張先生“你不賣我偏買”的逆反心理。可見，客戶的逆反心理對銷售員來說并不完全是阻礙，有時候反倒是我們成功的契機。所以，在銷售談判時，我們可以轉換思維，分析客戶的逆反心理，為我所用。

銷售員要明白客戶產生逆反心理是正常的，不要因此而止步不前。銷售員可以通過進一步的溝通找到原因，再采取適當的方法進行化解。