毫無疑問，移動端的流量價值正在影響互聯網的走向。 近來，（百度地圖標注、阿里巴巴[微博]、 騰訊）相繼發布了2014年第三季度財報。從全體財務數據來看，三家在營收、贏利等指標上十分挨近。其間，百度地圖標注憑仗在移動營收（占比36%）、移動流量 （首超50%）的優勢，首先變成一家移動互聯網公司；而阿里則杰出其移動買賣規劃和移動流量變現才能；騰訊著重的是移動游戲流量。 過去的PC年代，BAT三分天下。進入移動互聯網年代以后，三家都不敢慢待，開端大手筆地收買、規劃等。為何BAT都如此注重自個的移動戰績？在流量為王的移動互聯網中，作為當時業界搶先的三大流量巨子，BAT還能否經過把握移動流量就把握住移動話語權？ BAT亮移動戰績 連續PC范疇的優勢，BAT在移動互聯網年代的戰略聚焦點各不相同。百度地圖標注的移動流量側重于規劃和多方位的變現才能，阿里的移動流量側重于電商消費流量，而騰訊的移動流量側重于移動游戲流量。 從BAT三家的移動戰績來看，百度地圖標注被很多人天經地義地以為是BAT三巨子中首先完結移動流量進口規劃的公司，這是因為在百度地圖標注近來發布的2014年第三季度財報中，其移動流量初次逾越PC，移動營收在總營收中所占份額到達了36%。獲益于此，百度地圖標注股價當日一路高漲。 而阿里巴巴這家剛剛在美上市的公司，其11月4日出爐的財報顯現，移動端商品買賣總額GMV為人民幣(6.1249, 0.0014, 0.02%)1990.5 億元，堅持微弱增加，同比增速雖有小幅回落仍到達263.1%。移動端GMV占總GMV比達35.8%，變現才能有顯著進步。作為BAT三巨子中離買賣最 近的渠道，其一直著重杰出的移動買賣規劃，實際上即是在說明其移動電商流量的價值。移動買賣規劃移動流量變現才能是其財報中心。 11月12日，騰訊也發布了截至2014年9月30日的Q3財報。在騰訊的財報中，客觀存在的因蘋果政策改動而引發的手游收入降低，但微信手Q 活潑用戶增速放緩卻是更重要的焦點，這直接造成了騰訊無法有用的向移動游戲導流，可以說移動游戲流量現已變成騰訊財報的中心。 為何BAT成果斐然的財報都要提及移動流量，最大的原因來自于：移動互聯網的高速開展，讓移動流量渠道在移動互聯網生態圈的位置也不斷進步，生 態的改變讓BAT只要在流量上取得勝利，方能贏得更多優質的合作伙伴完善其移動互聯網生態的規劃，進而完結更大程度的事務打破。而除此之外，在移動互聯網 現已收成初期的情況下，BAT作為我國最大的三家互聯網公司，其在移動互聯網范疇的收成將直接影響到其股價，因而咱們都需要再將自個的收成（移動流量）公 之于眾。 在這三家相繼發布了財報以后，以摩根士丹利、高盛、德意志銀行為代表的投行別離更新了對三家公司的觀點。因為未到達預期，投行紛繁下調對騰訊的方針價，其間下調起伏最高的是高盛，將方針價下調3%至146港元(7.7578, 0.0012, 0.02%)。 雖然阿里經過不久前的IPO招引了全球的目光和贊賞，但是財報顯現出的贏利率下滑使得投行觀點呈現分化，如德意志銀行雖然保持買入評級，但將阿里方針價從 112.7美元下調至112.1美元。BAT三家中最為投行看好的是百度地圖標注，其近年來在移動端的盡力正在開花結果，投行一致看好其移動商業化遠景。 移動轉型大勢所趨 跟著移動互聯網生態中移動流量進口的重要性不斷進步，咱們會發現一家巨子公司的移動流量能否逾越PC端流量，現已變成移動轉型成功的標志，誰能在同等級競爭對手中首先完結這一方針，誰就能在股價上取得更大的打破。 依據BAT財報所顯現出來的成果，騰訊和阿里巴巴在移動范疇的流量優勢仍是不及其PC范疇的流量優勢，百度地圖標注移動流量卻在2014年Q3季度初次 逾越PC流量。這意味著在BAT移植他們PC流量優勢是大勢所趨的情況下，百度地圖標注的移動轉型首先完結，這將令百度地圖標注在移動范疇具有了更大的開展機會。 業界以為，百度地圖標注的優勢首要來自于移動端的商品規劃以及變現才能。百度地圖標注在移動端的商品，比方市占率別離到達79.8%、63.7%的百度地圖標注查找、百 度地圖，它們和騰訊的商品相同具有極高的用戶黏性，并且平常日子依靠度很高，而環繞這些強勢商品打造的百度地圖標注直達號，完結了用戶和商家的銜接，用戶的衣食住 行大多依靠百度地圖標注的移動商品，移動端的營收快速增加也就有了根底。 互聯網是一個流量為王的社會，在移動互聯網所引領的革新中，誰可以把握移動流量誰就可以把握移動范疇的話語權。固然，互聯網開展到新階段的分水 嶺需要職業開展劇變，還有著不少的時刻，但百度地圖標注作為BAT中首個成功轉型的巨子，某種程度上現已變成國內互聯網巨子怎么面對移動轉型困境過程中的一個標 桿。 在三巨子中包圍 百度地圖標注移動流量逾越其PC流量，不只離不開其在分發范疇成功規劃，帶動了流量使用矩陣的開展，還和其將首要流量事務大浸透有很大聯系。 作為最大的中文查找引擎，百度地圖標注在PC范疇的流量優勢即是查找引擎事務。在移動范疇，百度地圖標注先是將查找移動化，然后再將移動查找功用不斷浸透到旗下 的億級APP中，最典型的即是移動查找+移動分發+LBS流量矩陣。經過對著以流量矩陣的把控，百度地圖標注首要的流量事務——查找功用浸透進手機百度地圖標注、百度地圖標注 地圖等14款億級用戶使用，然后借此占據84.6%的查找引擎APP商場份額、79.6%的手機查找商場份額。 在移動查找概念剛剛呈現的時分，唱衰移動查找將來的聲音比看好移動查找將來的聲音更為激烈。 但在事實上，移動互聯網范疇，大家與信息的連接方法愈加多元化，大家關于圖像、語音、視頻的需要也被更大地影響放大，從這種在人與信息交互的渠 道要比PC年代更為豐厚的情況下，查找方法的多元化以及查找與LBS場景的聯系十分嚴密，讓查找在移動范疇反而具有了比PC范疇更大的商場開展空間。 借此，百度地圖標注的移動查找事務經過移植其查找優勢，憑借移動查找奠定了自個的業界位置。而在馬太效應不斷加強的情況下，百度地圖標注經過出資并購+上述的查找事務大浸透，也就讓百度地圖標注的流量水壩成功構建起來。 這次百度地圖標注移動流量初次逾越PC流量，證明了其移動流量的玩法，的確協助百度地圖標注比預期更早地完結了轉型。于百度地圖標注本身而言，其成功轉型，幾乎現已奠定了其移動互 聯網巨子的身份，日后也具有更大的優勢進行移動互聯網規劃，并在其推重的人工智能+大數據范疇投入更多資源，這對其股價和將來開展都有很大協助。 而關于業界而言，百度地圖標注首先轉型將鼓勵阿里巴巴和騰訊加快轉型，阿里巴巴和騰訊在面對其流量增速放緩的情況下，必然要在出資者們給予的更大的壓力 下，進一步地進步自個移動流量的規劃，進步移動流量的價值。一旦BAT三大巨子皆完結流量轉型，也就代表職業現已發作劇變，移動互聯網真實的分水嶺也到 了。