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企業(yè)品牌資產(chǎn)在利用中增值

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對(duì)一般有形資產(chǎn)而言,其投資與利用往往很分明,存在著明顯的界限,投資會(huì)增加資產(chǎn)存量,利用會(huì)減少資產(chǎn)存量,而企業(yè)品牌資產(chǎn)則不同。企業(yè)品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn),其投資與利用常常是交織在一起,難以截然分開(kāi)的。企業(yè)品牌資產(chǎn)的利用并不必然是企業(yè)品牌資產(chǎn)的減少,而且,如果企業(yè)品牌管理利用得當(dāng),企業(yè)品牌資產(chǎn)非但不會(huì)因利用減少,反而會(huì)在利用中增值。例如,某企業(yè)對(duì)已成功的企業(yè)品牌不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)展到其他產(chǎn)品上,企業(yè)品牌的影響力即會(huì)擴(kuò)大,如此,企業(yè)品牌資產(chǎn)不但沒(méi)有因此下降,反而會(huì)有所增加。


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