開網店的時候商標注冊一些和國內外知名品牌相近的名字，增加自己店鋪自然搜索的曝光率，一直是很多店主在開網店的時候喜歡采用的小技巧。不過要小心了，在天貓使用這個方法來開店的朋友可能將面臨封店的威脅。近日搞號網了解到，不少天貓商家在2016年的續簽考核第二階段都遇到了麻煩，而原因則更讓他們匪夷所思：因為商標名字和國外著名品牌太接近了！

近日有天貓掌柜稱自己已經經營多年的天貓店鋪，今年續簽卻遭拒了，經搞號網網店轉讓平臺了解，這些店主前幾年的續簽都很順利，今年就照常提交了，正常情況下，在第一階段的審核通過后，天貓會需要商家提供資料以便進行第二階段的考核，如果資料不合格便拒絕續簽，但現在這位掌柜遇到的問題是：天貓根本不給自己開房提交資料的入口，相當于直接被拒簽了。

被拒簽的店鋪只有兩個選擇：要么關閉店鋪，停止與阿里平臺的合作，要么放下身價，申請做淘寶企業店鋪。這讓店主們百思不得其解：自己好好的店鋪，怎么說被拒簽就被拒簽了呢？為此，遭處罰的商家們一起找到了天貓小二，天貓小二的答復卻是簡單明了一句話：“您的品牌不符合天貓定位”。這更讓店主們不解了，進天貓的時候都是符合天貓定位的，現在就不符合天貓定位了嗎？不甘心的商家們直接來到了位于杭州的阿里總部，在反復追問后，天貓終于給出了店鋪遭拒審的真正原因：名字與國外大牌太相近了！

天貓官方的說法是：這些被拒簽的天貓店鋪品牌名稱和國際大牌相似，有山寨的嫌疑，本身注冊就存在問題，在影響平臺名譽的可能下，天貓不能替商家承擔這個風險。聽到這個解釋過后，商家們更不淡定了，有位商家就表示：“我的品牌名字是工商局正規通過的，有自己的含義，誰知道怎么就和那個法國品牌類似了，而且我們之前根本不知道那個牌子。”張大山表示很委屈，自家品牌在線下有多家實體店，客單價也不低，在國內屬于中高檔，沒想到來了天貓卻被判定為偽大牌。如果真的有問題，那這些實體店又算什么？”

那么，天貓這樣沒有提前警告就直接“逐客”的行為，到底是不是在權利范圍內呢？根據搞號網律師的解釋，天貓在今年的合同終止后，有權選擇新的合作商家，且在天貓與商家的服務協議中，早已寫明“天貓有權根據需要不時地制定、修改本協議或各類規則，如本協議有任何變更，天貓將在網站上以公示形式通知予商戶。如商戶不同意相關變更，必須立即以書面通知的方式終止本協議。”因此，天貓的行為本身來說并沒有違反法律。

但是，對于天貓作為拒簽理由的品牌商標問題，律師也表示，商標是否可以注冊取決于工商總局的判斷，所謂的“商標買賣”在法律上稱為商標轉讓，是合法行為，而天貓店鋪轉讓也是可以的，但店鋪背后的支付寶賬戶無法轉讓，除非品牌可以收購這家店鋪背后的公司。當前有不少網店轉讓中介平臺，都能通過合法的手段完成網店轉讓工作。

所以說到底，還是天貓國際化“惹”出來的事，由于天貓要擴大在國際范圍的影響力，難免就要不斷讓國際大牌加入，而這些大牌肯定不愿意同一平臺上有存在自己的“山寨品牌”，也就有了文中發生的爭端。天貓打擊山寨，打擊假冒偽劣這種行為，我們肯定是要支持的，但也希望天貓能更加細致的進行審核，查封天貓店鋪事小，如果打擊了天貓商家的經營激情，就得不償失了。