近日，場場爆滿的抖音營銷創(chuàng)意公開課第一季“創(chuàng)意引擎季”圓滿收官。作為抖音首季公開課，本季課程以“創(chuàng)意引擎季”為話題，分別從挑戰(zhàn)賽、豎屏短視頻、小貼紙等營銷方式入手，為大家詳解“如何在抖音平臺做出更有效的營銷、更精彩的創(chuàng)意”，讓抖音營銷發(fā)揮更大潛能。

1、知抖音 玩抖音，抖音挑戰(zhàn)賽也能“抖”出新意

短視頻的高速增長，使得品牌主的目光逐漸轉向短視頻平臺。擁有3.2億DAU的抖音短視頻，已成為品牌營銷鏈路中不可或缺的一環(huán)。課程第一趴“知抖音、玩抖音？”為大家回顧抖音近兩年的發(fā)展歷程與營銷玩法變化。

作為“國民級”短視頻平臺，自成立以來，這一年輕平臺不斷成長。2018年3月，抖音首次公布全新slogan“記錄美好生活”。隨著品牌升級，抖音不僅實現了用戶拓界，還實現了內容破界。在抖音，用戶創(chuàng)作熱情強烈，為平臺帶來了豐富的UGC內容。從旅行美景，到記錄生活，再到萌娃萌寵，甚至二次元、科技、歷史等領域，一切內容應有盡有。

不僅整體風格從早期的時尚潮流變?yōu)楝F在的流行化生態(tài)初成，抖音營銷玩法也在持續(xù)進化中。以最受廣告主青睞的挑戰(zhàn)賽為例，作為抖音為品牌獨家定制的高品質話題，其本身就是打造現象級短視頻案例的“高發(fā)地”，再與其他創(chuàng)意玩法疊加，必然煥發(fā)出更大的營銷價值。安慕希就將“挑戰(zhàn)賽話題+抖音聯名包裝+《奔跑吧》+首創(chuàng)紅包捆綁”融合到一起，并引動大量跑男明星與達人參與，最終整個活動參與量超過27萬，安慕希的抖音賬號漲粉近3倍。

未來，抖音還會在影視、音樂、時尚、文化等領域不斷投入，聯動更多熱點、明星和IP，助力品牌解鎖更多營銷新玩法。

2、站起來的廣告，抖音豎屏短視頻，不可忽視的全新表達

互動玩法之外，在內容方面，抖音引領的豎屏形式也對廣告的呈現方式提出了更高的要求。

短視頻豎屏化的觀看方式，讓抖音短視頻營銷也走入“豎屏”時代。數據顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。然而豎屏廣告與傳統廣告差異明顯，如何利用豎屏做出有創(chuàng)意的廣告成為困擾廣大營銷人的難題。在分析了大量國內外優(yōu)質豎屏廣告創(chuàng)意的基礎上，公開課總結出了這一全新形式的獨家創(chuàng)意方案。

比如，盡管廣告時間有限，但探索一下抖音平臺，掌握了其自帶的“循環(huán)播放”屬性，品牌甚至可以在抖音獲得“2萬小時的廣告位”。另外，在視頻界面中，品牌既可以打破UI界限“逗逗觀眾”，打造新奇的瀏覽體驗，也可以建立新的界限，運用多層畫面創(chuàng)造視覺奇觀。還可以嘗試屏幕外的互動，包括分屏、合拍等。此外，公開課為大家強調了音樂的重要性，順著音樂做用戶喜歡的內容，往往效果不會令人失望。

3、小貼紙，大能量，抖音營銷的魔法道具工廠

除了精心打磨創(chuàng)意方案，我們要做出有熱度的品牌內容還可以依靠“魔法道具”——抖音創(chuàng)意貼紙。

從#復制人 到#原宿漸變 到#哪吒，各種趣味貼紙憑借創(chuàng)意突破和技術升級不僅降低了優(yōu)質內容的生產門檻，讓普羅大眾也能像專業(yè)用戶一樣拍出高贊作品，也驅動了商業(yè)內容，助力品牌的抖音營銷迸發(fā)出更大能量。

不同行業(yè)有不同的風格偏好，品牌應當根據自身訴求選擇匹配的貼紙。在品牌需求與用戶喜好之間，貼紙可以巧妙起到平衡作用，保證用戶體驗的同時帶動品牌聲量。