眼下， 2017 俄羅斯聯合會杯正在如火如荼的進行著，雖然這場被看做是 2018 年世界杯預演賽的體育盛宴與中國隊并無太大關系，但賽場中不停出現的中國品牌海信則以官方贊助商身份大秀特秀。賽場搏殺的背后，同樣上演著另一場爭奪戰——以海信、三星、索尼為主導的全球彩電品牌競爭戰，而這場電視戰役的關鍵所在，即是高端、大屏之爭。海信不停以重金參與各種國際型體育賽事，，正是這場電視之爭在營銷層面的一個側影。

盡管全球電視銷量正處在長期下滑期，但數據顯示，中高端、大屏電視正在逆勢崛起，而與以往日韓品牌作為引領者的格局差別，這一次，中國品牌海信正在掌握越來越多的話語權。日韓相爭，中國品牌模仿的電視歷史一去不返。以海信為代表的中國品牌，用ULED、激光電視等自主創新技術，首次在國際市場站穩腳跟，甚至隱隱有后來者居上的格局。

據中怡康1- 4 月份數據顯示，海信ULED電視的銷售量和銷售額別離增長226.37%和152.04%。其中，海信 55 吋及以上大屏電視的銷售量和銷售額別離達到18.59%和18.59%，繼續超越日韓品牌，領跑高端大屏市場。

在2017CES亞洲展中，各家的側重點可謂一目了然。三星方面，主推QLED量子點電視，加碼歐美中高端市場的搶奪；索尼方面，在放棄之后又重新撿起OLED，同樣劍指中高端市場；而海信則繼續主打其成名作ULED和激光電視，體現ULED海外版新品N8700 系列正式在全球 30 個國家和地區上市銷售，激光電視將于本年 10 月全面登陸美國市場，作為海信擁有完全自主定義的產品，激光電視主攻的戰略市場正是大屏，這意味著海信同樣將加速爭搶海外中高端市場。

三大品牌不約而同的把發展重點圈定在中高端大屏市場的范圍內，也暗示著未來電視的競爭和發展標的目的。海信國際營銷公司副總經理朱聃則體現：“ 2017 年是全球彩電，以及海信電視的重要轉折年。目前，從產品和技術的角度來看，海信已經處在世界領先水平。隨著海信ULED、激光電視等高端產品加快在海外市場上市銷售的步伐，這也將會給本地中高端和大屏電視市場競爭再添一把熱火。”

據了解，除了技術方面的競爭以外，在聯合會杯這樣的國際體育賽場中，電視品牌們同樣在展開著激烈的爭奪。特別是在世界杯賽場上，海信成功取代索尼成為這一世界級舞臺上唯一的消費電子品牌。近年來，海信頻繁現身于澳網、F1、歐洲杯等重大體育賽事，甚至簽約 2018 年FIFA世界杯官方贊助商。再加上收購南美夏普，在全球各地建立研發中心等諸多動作表白，海信正在全球范圍內打響技術戰、產品戰和品牌戰。