如果你是今日頭條和微博的“雙棲用戶”，本年以來(lái)應(yīng)該會(huì)注意到今日頭條的“挖墻腳”現(xiàn)象。

那些在微博上呼風(fēng)喚雨的明星名人紛紛開(kāi)通了頭條號(hào)，并出現(xiàn)在你的信息流里，而微頭條也悄然常駐在你的屏幕底部，點(diǎn)擊進(jìn)去仿佛進(jìn)入了清爽版微博。

而今日頭條比來(lái)上線的“私信”功能，也讓它越來(lái)越有幾分微博的影子。我曾經(jīng)在鈦媒體頒發(fā)的文章《微博重生歷險(xiǎn)記》中提到，微博目標(biāo)定位的扭曲和矯正，正是從私信開(kāi)始的。

那么，今日頭條又為什么要在一個(gè)資訊客戶端里面裝進(jìn)一個(gè)微博？

我們把這個(gè)問(wèn)題進(jìn)一步拆解，其實(shí)可以歸結(jié)為幾個(gè)思考：微頭條和微博又有哪些差別？做碎片化內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)，大規(guī)模引進(jìn)明星名人的今日頭條，有可能成為下一個(gè)微博，甚至擺蕩重回鼎盛時(shí)期的微博的根基嗎？引入了明星粉絲鏈之后的今日頭條能補(bǔ)上社交短板、解除用戶流失的后顧之憂嗎？

今日頭條上京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的個(gè)人頁(yè)面

今日頭條之所以崛起，乃是因?yàn)閷?duì)于一二線城市以下的用戶來(lái)說(shuō)，微博以KOL為中心的內(nèi)容分發(fā)和伴侶圈以熟報(bào)答中心的內(nèi)容分發(fā)，前者需要一一關(guān)注KOL門(mén)檻太高，后者圈子狹窄內(nèi)容有限。

微博以報(bào)答中心的信息傳播方式?jīng)Q定了關(guān)注人先于關(guān)注信息，報(bào)答信息背書(shū)。而頭條用戶則并不在意信息生產(chǎn)者（他們“親切地”稱呼所有文章的作者為“小編”），他們對(duì)于信息發(fā)布者的甄別能力較差，他們不是傳統(tǒng)媒體的受眾，他們是無(wú)力分辨信源也不關(guān)心信源的“算法喂食者”。

頭條的崛起，也正是新聞“資訊化”的中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象。

正如我曾經(jīng)在鈦媒體文章《算法為王，正在讓媒體淪為內(nèi)容工人》中所說(shuō)，頭條及算法保舉的大行其道，崩潰了媒體的公信力，品牌價(jià)值，顛覆了其內(nèi)容curator的角色，他們和幾分鐘生產(chǎn)一篇文章的做號(hào)大軍比擬，在內(nèi)容生產(chǎn)效率上毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)著掌握流量分發(fā)大權(quán)的“算法黑箱”，自然會(huì)出現(xiàn)反向工程算法原理的“Algorithm Hacker”，好比五分鐘生產(chǎn)一篇熱文的“做號(hào)工廠”。大眾化的內(nèi)容平臺(tái)，同時(shí)讓大眾化的內(nèi)容生產(chǎn)成為一個(gè)套路：

熱點(diǎn)關(guān)鍵詞＋內(nèi)容模塊化拼接＋標(biāo)題黨

之所以會(huì)出現(xiàn)“爆款流水線”，恰恰是因?yàn)橹灰撬惴ǎ紩?huì)有套路可循。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，算法最大的問(wèn)題是：無(wú)法形成風(fēng)格。而在內(nèi)容、風(fēng)格同質(zhì)化的情況下，“算法黑客”自然會(huì)勝過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。

而今日頭條的內(nèi)容補(bǔ)助計(jì)劃反而養(yǎng)活了一條“算法hacker”產(chǎn)業(yè)鏈，而它所要鼓勵(lì)的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”所獲補(bǔ)助很難覆蓋其投入。實(shí)際上，今日頭條之所以拉攏“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“更多是出于公關(guān)及版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)方面的考慮（由誰(shuí)來(lái)判斷哪些是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？在算法眼中，投其所好炮制的內(nèi)容反而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）。如果掉臂輿論壓力與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，今日頭條與做號(hào)者們可以連結(jié)一種雙贏局面。

這一點(diǎn)在短視頻領(lǐng)域表示的更為明顯。正如我在《搬運(yùn)工、剪刀手與草根藝人：這才是短視頻的“保留之道”》中所說(shuō)的：搬運(yùn)、二次加工的成本和門(mén)檻極低，可以一日數(shù)更，素材又取之不盡用之不息，在短時(shí)間內(nèi)為頭條視頻貢獻(xiàn)了大量?jī)?nèi)容，助推它每日播放量達(dá)到10億次。可以說(shuō)，搬運(yùn)工、剪刀手們與頭條視頻“彼此成就”。

今日頭條的用戶并不關(guān)心視頻素材來(lái)源與版權(quán)歸屬，他們也很難成為某位短視頻大V的忠實(shí)粉絲。在視頻幫發(fā)布的短視頻周榜中，西瓜視頻（今日頭條）上榜的視頻主每周大換血，并且不變度基本上為負(fù)數(shù)。與之對(duì)比鮮明的是，美拍、秒拍、Bilibili上榜的視頻主的不變度都在0.6以上。

視頻幫發(fā)布的短視頻周榜

雖然輪流上榜的做號(hào)者能夠保證今日頭條的“內(nèi)容池”川流不休，然而讀者與作者脆弱的粉絲關(guān)系卻會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)的黏性過(guò)低，這是今日頭條不肯看到的。微博CEO王高飛曾經(jīng)表達(dá)過(guò)這樣的看法：中國(guó)的手機(jī)用戶遍及會(huì)在12個(gè)月擺布換一次手機(jī)，純信息流產(chǎn)品多半需要重新獲取一遍用戶。換機(jī)潮導(dǎo)致的用戶流失導(dǎo)致頭條的流量成本居高不下。

這是今日頭條面臨的一個(gè)困境：如安在內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間建立更安穩(wěn)的紐帶？如何讓他們開(kāi)脫“小編”這樣的尷尬身份，擁有本身的粉絲群體？

今日頭條決定從“挖角”微博的明星名人開(kāi)始。

比擬內(nèi)容，人擁有更大的用戶黏性，比擬于自媒體及做號(hào)工廠，明星名人生產(chǎn)的內(nèi)容更具個(gè)性化、更不容易被其他資訊應(yīng)用拉入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭。