最近有一位朋友和我說，你有一些投稿不錯，只是內容太長了，一下子看不完，好像很多人也不會全部看完吧?對此我的回應是，內容長短我個人覺得不是關鍵，重要的就是要把事情說透了、說明白了，讓更多人深入了解一件事物的來龍去脈我覺得很重要。而且，對于搜索引擎來講，它也比較偏愛有深度的、字數偏多的內容。國外有人們就專門針對文章字數和搜索排名、被推薦的幾率和轉化之間做過一些測試，今天就和大家來簡單聊聊。
文章字數和谷歌排名
小編研究了近20,000個排在serp前10的關鍵字之后，發現一個有趣的現象。每個在谷歌serp前10網頁的平均文章字數至少為2,000個詞語 。并且你自然排名越高，內容里面包含的字數就越多，如下圖：
基于上述圖表，你可以發現排在第一名的內容平均算下來有2450多個字，排在第10名的只有2000多個字，差了450個字左右，這表明谷歌更喜歡內容豐富的頁面。
內容豐富的站點容易得更多鏈接
而且，用戶更傾向于推薦比較有深度的內容，如果你的站點內容很短，寫的很淺，多半得不到很多優質鏈接。讓我們回看2012年SEOmoz的一篇博文，關于內容字數和反鏈之間的關系。
下圖是SEOmoz每個字數段的博文數量(縱軸是字數，橫軸是博文數)：
下圖是每個字數段下博文數量和外鏈數量的關系(縱軸是外鏈數量，橫軸是博文數)：
基于上面的數據我們發現，文章字數和外鏈是有一些直接的關系的，基于頭部的那些博文字數最多，獲得的鏈接推薦也越豐富，雖然博文數量并不是很多。所以你可能已經知道了，要做外鏈，與其寫100篇短小(并不精悍)的博文，不如認認真真寫一篇高質量的，性價比多高呀。而一篇文章得到的鏈接越多，那排名更高的幾率就更大，這就是很好解釋了為什么基本上排到serp第一頁的網頁平均字數都要超過2000字，而且排得越高，字數要求就越多。
豐富的內容更容易得到分享
QuickSprout的站長曾把327篇博文分成兩組，第一組 博文字數少于1500個字，第二組博文大于1500字，然后比較這些博文被推特和臉書分享的次數。
他發現，博文字數低于1500的那組平均得到174.6推特轉發和59.3臉書用戶喜歡;高于1500字的那組平均得到293.5推特轉發和 72.7臉書用戶喜歡。按百分比算就是，大于1500字數的那組可以得到額外68.1%的轉發和多出22.6%的臉書喜歡。而對于谷歌來講，社媒分享會增強頁面的搜索結果排名。
越來越有經驗的搜索者
基于Hitwise的數據表明，我們開始傾向于搜索更長而精準的搜索詞。8個字的搜索短語提升了近 34,000%。
1-個單詞的搜索 = 20.29%(之前是19.02%)
2-個單詞的搜索 = 23.65%(之前是32.58%)
3-個單詞的搜索 = 21.92%(之前是25.61%)
4-個單詞的搜索 = 14.89%(之前是12.83%)
5-個單詞的搜索 = 8.68%(之前是 5.64%)
6-個單詞的搜索 = 4.65%(之前是2.32%)
7-個單詞的搜索 = 2.49%(之前是0.98%)
8-個單詞的搜索 = 3.43%(無)
大趨勢表明人們搜索2到3個字的短語在減少，而搜索大于4個字、5個字甚至8個字的短語比率在增加。
如果你想要捕獲這些長尾詞，考慮把這些詞融合到你的內容里面去，內容涵蓋的面越全，你就越可能排更多的長尾詞。之前我分享過的一個案例就是用內容豐富的列表頁去獲取關鍵詞排名和流量的。
長文案通常比短文案有更好的轉化
注意用詞，“通常”。我也見過一些例子短文案轉化更好，但是背后是有一些原因的。但大體上你可以看國外的一些數據都表明，長文案有更好的轉化機會。比如Crazy Egg對他的首頁做過一個轉化測試，結果含有較長文案的首頁比短文案高出30%的轉化提升。Marketing Experiments(我個人很喜歡的一個專注于轉化率的網站)利用Google Adwors導流量分別對3個頁面做過系統測試，測試表明，不管在哪一組，長文案有更好的轉化。具體細節請看原文，就不在這里展開了，改日我有時間再翻譯分享給大家。
結論
希望這篇博文可以幫助你堅定寫長博文的心，不管它是銷售頁面，純文章、產品頁面或是其他等等…如果你想要更多的流量和更好的推薦你應該考慮認真的去制作長而豐富的內容。順便提一下，極重要…那就是別死撐 – 我在提升內容吸引力必須知道的10個秘訣曾說過，“能一句話說清楚的事情不要用兩句話，保持語言的精簡，讓讀者在單位時間內獲得更多的信息是優質內容必須具備的點”，如果你的內容真的就是只能寫500字，千萬不要撐到1000字，別死撐。提升內容長度的方法不是把一件簡單地事情反復說，漫無目的扯淡，而是融入更多的例子、數據、你的分析，別人的觀點，這才是一篇很棒的內容，千萬不要純為了湊字數而寫博文。
好了，今天的分享就到這里，希望可以對大家有幫助，也歡迎留言和我討論關于內容字數和搜索排名之間的林林總總。
