正如我在本系列 第 1 部分 中提到的，一些 Web 站點(diǎn)管理員在早期的 SEO 活動(dòng)中認(rèn)為，在所有可用區(qū)域中塞滿關(guān)鍵詞就能夠提高搜索引擎排名。這些早期的黑帽 SEO 技術(shù)未能取得完全的成功，因?yàn)殛P(guān)鍵詞常常與頁面上的實(shí)際內(nèi)容不符，這誤導(dǎo)了搜索引擎和用戶。但是，這些早期的黑帽 SEO 技術(shù)在大方向上差不多是正確的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞優(yōu)化對(duì)于提高站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果中的排名很重要。
在這一期中，將學(xué)習(xí)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行自左上角向下的白帽 SEO 技術(shù)，幫助您為站點(diǎn)選擇和優(yōu)化適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。另外，還將了解其他白帽 SEO 策略，并學(xué)習(xí)如何解決基礎(chǔ)設(shè)施問題來提高站點(diǎn)對(duì)搜索引擎的吸引力。
從左上角向下的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略
只需兩步，即可在關(guān)鍵詞策略戰(zhàn)役中取得成功：
- 關(guān)鍵詞選擇：判斷頁面提供了什么內(nèi)容。然后判斷潛在受眾可能使用哪些詞來搜索您的頁面，并根據(jù)這些詞創(chuàng)建關(guān)鍵詞。
- 關(guān)鍵詞優(yōu)化：將這些關(guān)鍵詞應(yīng)用于適當(dāng)?shù)捻撁妫ㄍ扑]的數(shù)量是每個(gè)頁面 3 至 5 個(gè)關(guān)鍵詞），并自左上角開始，向下進(jìn)行優(yōu)化。這常常要處理頁面的前 200 個(gè)單詞 —— 頁面標(biāo)題標(biāo)記、標(biāo)題、摘要等等。
基本上，關(guān)鍵詞越接近左上角，Google 給予它們的權(quán)重就越大。我將這稱為 “自左上角向下（top-left-down）” 關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。用戶最初查看 Web 站點(diǎn)的方式與爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞也是一種良好的 Web 設(shè)計(jì)實(shí)踐。
要想利用關(guān)鍵詞策略取得成功，最好是將關(guān)鍵詞放在接近頁面頂部的地方。許多因素會(huì)影響整個(gè)搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站鏈接、對(duì)重定向的使用和其他基礎(chǔ)設(shè)施問題。但是，SEO 的第一步是選擇關(guān)鍵詞。
任務(wù) 1：關(guān)鍵詞選擇策略
關(guān)鍵詞優(yōu)化中最重要的任務(wù)是，判斷頁面對(duì)于人們實(shí)際要搜索的關(guān)鍵詞是否是優(yōu)化的，也就是在針對(duì)這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中頁面是否會(huì)獲得高排名。如果沒有人搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵詞，那么站點(diǎn)在搜索引擎的排名再高也沒有意義。這實(shí)際上是任何關(guān)鍵詞策略的重要部分，但是這個(gè)步驟卻常常被忽視。
如果已經(jīng)構(gòu)建好了頁面，那么該怎么辦？
您可能已經(jīng)忽視了這個(gè)首要步驟，現(xiàn)在面對(duì)現(xiàn)有的 Web 頁面，您可能會(huì)想，“現(xiàn)在選擇關(guān)鍵詞是不是太晚了”。一點(diǎn)兒也不晚。在頁面投入使用前后都可以決定關(guān)鍵詞，但建議您預(yù)先做好這一工作，這樣就不必重寫頁面上的文本。
如果 Web 頁面已經(jīng)投入使用了，那么已經(jīng)有了關(guān)鍵詞。但是，這些關(guān)鍵詞可能并不合適。或者，關(guān)鍵詞是合適的，但是沒有經(jīng)過充分優(yōu)化。在這種情況下，仍然可以進(jìn)行全面徹底的關(guān)鍵詞選擇，以確保對(duì)正確的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。
另外，可以通過關(guān)鍵詞分析工具測試現(xiàn)有頁面，以便更好地了解搜索引擎會(huì)如何看待這些頁面。（頁面分析工具的列表見 參考資料。）
如果已經(jīng)構(gòu)建好了頁面，并認(rèn)為已經(jīng)選擇了適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，那么可以跳到 排名檢查 以了解頁面是否已經(jīng)充分優(yōu)化了。
許多專門的 SEO 工具可以幫助您判斷可能關(guān)鍵詞的流行度和競爭度（更多信息見 SEO 關(guān)鍵詞工具）。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞清單時(shí)，要記住的主要概念如下：
- 流行度（Popularity）：人們會(huì)使用您的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索嗎？
- 競爭度（Competitiveness）：有多少其他頁面也針對(duì)這些關(guān)鍵詞？應(yīng)該增加更特定的關(guān)鍵詞嗎？
我們以 developerWorks Web 站點(diǎn)為例來說明關(guān)鍵詞選擇問題。這個(gè) Web 站點(diǎn)的主頁（www.ibm.com/developerworks/）是在 Google 上搜索 “developerWorks” 時(shí)排名第一位的結(jié)果。這對(duì)我們來說是個(gè)好消息，但還不足以證明我們的 SEO 努力是成功的。如果用戶搜索的是 “developerWorks” 這個(gè)單詞，就說明他已經(jīng)知道要去哪里。developerWorks 主頁的目標(biāo)受眾是正在尋找 IBM 支持的眾多技術(shù)和品牌的相關(guān)參考資料的開發(fā)人員。我們針對(duì)的關(guān)鍵詞是 “IBM resource developers”，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這個(gè)有廣泛內(nèi)容的頁面與進(jìn)行較廣泛搜索的潛在受眾相匹配。
為了接觸到正在通過搜索引擎查找信息的受眾（見中關(guān)于 Jakob Nielson 的介紹），需要判斷哪些人并不是在專門找您的頁面，但是您的頁面對(duì)他們是有用的。應(yīng)該針對(duì)這些 “游蕩者” 對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化。
關(guān)鍵詞選擇的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是，判斷關(guān)鍵詞是否太流行，即競爭度是否太高。如果太多的頁面都在爭奪搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)的高排名，那么您可能需要選擇更特定的關(guān)鍵詞。對(duì)于有多種含義的關(guān)鍵詞，也需要考慮改變關(guān)鍵詞。您必須研究用戶可能怎樣搜索您的頁面。頁面的內(nèi)容會(huì)回答哪些特定的問題？根據(jù)這些問題精煉您的關(guān)鍵詞。
如果對(duì)于您認(rèn)為最適合描述自己頁面的關(guān)鍵詞，SERP 中會(huì)出現(xiàn)數(shù)以千計(jì)的頁面，那么需要考慮搜索者會(huì)如何處理這種情況。搜索者不會(huì)一頁接一頁地點(diǎn)擊 SERP 中的鏈接；而是很可能輸入第二個(gè)搜索詞，或者干脆換個(gè)搜索詞。您需要判斷頁面的哪些特征是與眾不同的，而且是可搜索的。如果頂級(jí)頁面提供了多種類型的內(nèi)容，那么總是可以從比較一般化的關(guān)鍵詞開始，然后在目錄中更深、更特定的第二級(jí)頁面上使用更特定的關(guān)鍵詞。
例如，在 Google 中對(duì) “java” 進(jìn)行搜索，會(huì)得到從咖啡到地理位置的各種結(jié)果（java 的另一個(gè)意思是印度尼西亞的爪哇島）。但是，搜索 “java technology tutorials” 會(huì)返回 developerWorks Java 技術(shù)庫（www.ibm.com/developerworks/views/java/library.jsp），這里有大量 Java™ 教程的鏈接。所以，更特定的關(guān)鍵詞可以幫助您接觸到正在尋找特定頁面類型的用戶。
關(guān)于關(guān)鍵詞精煉的更多原則
在精煉關(guān)鍵詞時(shí)，要記住大部分搜索只搜索三個(gè)或兩個(gè)單詞。在搜索答案時(shí)，人們常常用問題組織出搜索詞。搜索者不會(huì)搜索那些描述解決方案的單詞。在對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，一定要像搜索者那樣思考問題。
還要記住，在對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化時(shí)不要千篇一律。如果您發(fā)現(xiàn)自己的每個(gè)頁面具有相同的關(guān)鍵詞，那么可能需要修改 Web 頁面，使它們更有針對(duì)性。每個(gè)頁面都需要適應(yīng)用戶收集信息的方式：常常是從一般化信息到更特定的信息。在導(dǎo)航結(jié)構(gòu)中更特定的頁面應(yīng)該具有更特定的關(guān)鍵詞。
如果在決定頁面關(guān)鍵詞時(shí)拿不定主意，那么和編寫頁面內(nèi)容的人談?wù)劊瑥亩M(jìn)一步了解這些頁面，幫助您決定合適的關(guān)鍵詞。想一下自己的 Web 站點(diǎn)回答了什么問題。如果您不知道非營銷領(lǐng)域如何討論您的 Web 頁面所解決的問題，那么可以訪問討論相同主題的論壇或 blog。
任務(wù) 2：對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化
選擇了關(guān)鍵詞之后，就該將它們應(yīng)用在 Web 頁面上了。對(duì)于搜索引擎來說，頁面文本是頁面中最重要的部分。搜索引擎會(huì)給予頁面標(biāo)題、文本標(biāo)題或強(qiáng)調(diào)的文本較高的權(quán)重。這就是前 200 個(gè)單詞如此重要的原因。這也是 “自左上角向下” 關(guān)鍵詞優(yōu)化策略的基礎(chǔ)。除了頁面上的前 200 個(gè)單詞和強(qiáng)調(diào)的文本之外，還要確保主體文本包含關(guān)鍵詞。
下面是應(yīng)該進(jìn)行優(yōu)化的東西及其原因：
- title 標(biāo)記（title>）：所有 SEO 專家都認(rèn)為 title 標(biāo)記是頁面上最重要的標(biāo)記。它是爬行器最早遇到的單詞，也是頁面在 SERP 中列出時(shí)顯示的標(biāo)題。使用這個(gè)標(biāo)記說明頁面的特色；也就是，要確保將關(guān)鍵詞列在這里。
- 頁面文本標(biāo)題和小標(biāo)題：頁面文本標(biāo)題和小標(biāo)題是頁面上第二重要的內(nèi)容。頁面文本標(biāo)題和小標(biāo)題應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞矫枋鲰撁妫@對(duì)于用戶和搜索引擎都很重要。一些站點(diǎn)將圖形用于這些重要的標(biāo)記 —— 但是爬行器無法讀取圖形，所以如果使用圖形替代文本，這些關(guān)鍵標(biāo)記就浪費(fèi)了。
- 摘要：除了頁面標(biāo)題和文本標(biāo)題之外，頁面還應(yīng)該有一些描述頁面主題的文本。這些文本會(huì)被放進(jìn) SERP 上對(duì)頁面的說明中，所以要在其中包含關(guān)鍵詞，以便于爬行器和用戶了解頁面的主題。盡量利用這個(gè)區(qū)域，使用頁面中的前 200 個(gè)單詞盡可能準(zhǔn)確地說明頁面的主題。
- 主要標(biāo)題以及粗體和斜體的單詞：主要標(biāo)題標(biāo)記中的單詞以及粗體和斜體的單詞也會(huì)影響排名。這些標(biāo)記告訴用戶突出顯示的單詞對(duì)頁面很重要，而且爬行器會(huì)以相同方式看到它們。要確保強(qiáng)調(diào)的單詞包含關(guān)鍵詞。
- 文本主體：不要忘記確保在文本中包含關(guān)鍵詞。如果在這方面遇到困難，那么可能說明您選錯(cuò)了關(guān)鍵詞。
- 超鏈接：如果鏈接到自己的頁面，那么要在鏈接的可點(diǎn)擊部分中使用單詞，并用關(guān)鍵詞描述鏈接。不要使用 URL 作為鏈接的可點(diǎn)擊部分。
頁面中的前 200 個(gè)單詞和大多數(shù)強(qiáng)調(diào)的單詞應(yīng)該是關(guān)鍵詞。其次，要確保主體文本包含關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞精煉和優(yōu)化實(shí)踐
我將以 developerWorks Windows to Linux Roadmap 概述頁面（www.ibm.com/developerworks/linux/library/l-roadmap.html）為例。這個(gè)路線圖用來幫助那些希望從 Windows 遷移到 Linux 的開發(fā)人員，概述頁面針對(duì)開發(fā)人員可能搜索的單詞做了廣泛的優(yōu)化。我突出顯示了在頂部標(biāo)記和前 200 個(gè)單詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。
圖 1. 突出顯示了關(guān)鍵詞的 Linux 路線圖
在下面的代碼示例中，我提取出 html 中的所有相關(guān)代碼，包括頁面標(biāo)題、文本標(biāo)題和小標(biāo)題后面的前 200 個(gè)單詞：
title>Windows-to-Linux roadmap: Overview/title>
h1>Windows-to-Linux roadmap: Overview/h1>
em>A roadmap for developers making the transition to Linux/em>
p>Level: Introductory/p>
p>Chris Walden (a href="mailto:dwinfo@us.ibm.com">dwinfo@us.ibm.com/a>),
e-business Architect, IBMbr />/p>
p> 11 Nov 2003/p>
blockquote>IBM e-business architect Chris Walden is your guide through
a nine-part developerWorks series on moving your operational skills from
a Windows® to a Linux® environment. He covers everything
from logging to networking, and from the command-line to help systems -- even
compiling packages from available source code./blockquote>
p>You're moving from Windows to Linux. You've decided you want the stability,
flexibility, and cost savings of Linux, but you have many questions in your head.
Isn't Linux like UNIX? Isn't UNIX hard? Where do you begin to make sense of all
of this? Is there a map you can follow?/p>
p>This roadmap is designed to help you take the experience and knowledge
that you already have in computing and redirect it to working in Linux. It's not
the only reference you'll ever need, but it will help you get past some
of your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting approach
to computing. As you follow this roadmap, you'll discover many new resources
to help you learn, troubleshoot, and manage Linux./p>
注意：在前面的代碼示例中，為了便于查看，我們將代碼分成了多行。
隨著 Linux 路線圖變得越來越詳細(xì)，關(guān)鍵詞越來越特定。這個(gè)概述頁面將得到更廣泛的優(yōu)化，因?yàn)樗w整個(gè)系列。
排名檢查
在精煉了關(guān)鍵詞并對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化之后，就該關(guān)心所有 SEO 工作的目標(biāo)了：進(jìn)行排名檢查。在研究了頁面之后，檢查頁面對(duì)于它的關(guān)鍵詞是否能夠獲得好排名。
在進(jìn)行排名檢查時(shí)，要記錄已經(jīng)搜索的關(guān)鍵詞、列出了哪些頁面以及在 SERP 中的排名。如果在搜索引擎結(jié)果的前三頁（即前面的 30 個(gè)結(jié)果）中沒有找到自己站點(diǎn)的頁面，那么就可以認(rèn)為是失敗，此時(shí)應(yīng)該集中關(guān)注采取哪些措施來改進(jìn)對(duì)這些關(guān)鍵詞的排名。
如果頁面的排名沒有您想象得那么好，那么可能需要精煉關(guān)鍵詞，或者研究能夠影響在搜索引擎中的排名的其他因素。
超越關(guān)鍵詞：影響排名的其他因素
我承認(rèn)，良好的利用 “自左上角向下” 方法的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略并不完全代表有機(jī) SEO。然而，關(guān)鍵詞優(yōu)化卻是十分有效的白帽 SEO 技術(shù)，因?yàn)榕袛嗪完P(guān)注頁面所表達(dá)的內(nèi)容主題會(huì)改進(jìn)用戶體驗(yàn)。另外，在對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化之后，就不需要為對(duì)付搜索引擎中的算法修改而重新修改頁面 —— 就像使用黑帽 SEO 技術(shù)時(shí)那樣。
下面是幾個(gè)其他 SEO 問題。對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的 SEO 改進(jìn)將在本系列的第 3 部分和第 4 部分中詳細(xì)討論。
鏈接和基礎(chǔ)設(shè)施
其他 SEO 改進(jìn)包括：
應(yīng)用好的鏈接策略。
SERP 中的排名受到來自其他站點(diǎn)的鏈接的影響，這方面的改進(jìn)要逐頁面地進(jìn)行。但是，鏈接不一定能給您的頁面帶來幫助，除非 Google 認(rèn)為它是個(gè) “好鏈接”。為了提高 Google 給予特定頁面的排名和它在 SERP 中的排名，需要從其他高排名的頁面鏈接您的頁面。可以根據(jù)頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中的位置來判斷 Google 給予哪些頁面高排名。一些 SEO 專家使用 Google Toolbar 中的 PageRank 排名來判斷頁面的 “Google 價(jià)值”（更多信息見 PageRank）。
實(shí)際上，您只能控制自己的出站鏈接，所以要確保它們是好鏈接，但是鏈接的價(jià)值由您決定。不建議用垃圾站點(diǎn)（比如明顯的鏈接場）來鏈接您的頁面。
在鏈接到自己的頁面時(shí)，要確保鏈接的可點(diǎn)擊部分是頁面優(yōu)化所針對(duì)的單詞。例如，“Find tons more developer resources from developerWorks.”
檢查無效鏈接并修正 HTML。
如果 Google 的爬行器漫游到您的站點(diǎn)并沿鏈接前進(jìn)，但遇到無效鏈接，它就會(huì)停止前進(jìn)。要確保 HTML 結(jié)構(gòu)良好，所有鏈接都按照預(yù)期工作。站點(diǎn)的用戶也會(huì)賞識(shí)這種做法。
謹(jǐn)慎地進(jìn)行用戶重定向。
Google 的爬行器喜歡直接訪問內(nèi)容。Google 會(huì)把重定向解釋為垃圾技術(shù)，也有可能會(huì)誤解成 Doorway Page 或 Cloaking 等垃圾技術(shù)。如果搜索引擎的爬行器在您的站點(diǎn)中漫游時(shí)由于不適當(dāng)?shù)幕蜻^多的重定向遇到了麻煩，您在搜索引擎中的排名就會(huì)受損 —— 所以要避免重定向，除非絕對(duì)必需。
如果無法避免使用重定向，那么嘗試使用 301 服務(wù)器重定向。服務(wù)器重定向向 Google 爬行器表明這個(gè)頁面永久轉(zhuǎn)移了，應(yīng)該將 301 另一端的頁面作為新 URL 對(duì)待。Google 爬行器會(huì)由于元刷新重定向而阻塞，而 302 重定向會(huì)導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容處罰。第 3 部分和第 4 部分中將更深入地討論重定向。
避免 URL 參數(shù)。
對(duì)于使用內(nèi)容管理系統(tǒng)的大型站點(diǎn)，大量的參數(shù)是一個(gè)很常見的問題。參數(shù)的問題在于，爬行器可能受到 URL 字符的阻礙，比如與字符（）。
Google 認(rèn)為您最多只應(yīng)該使用一兩個(gè)參數(shù)。基本上，URL 越長、越復(fù)雜，它對(duì)搜索就越不利。也可以把它看作易用性問題：最好的 URL 就是容易記住的 URL。
建立好的導(dǎo)航。
導(dǎo)航對(duì)于爬行器和通過搜索（而不是通過老式的站點(diǎn)內(nèi)導(dǎo)航方式）進(jìn)入站點(diǎn)的用戶仍然非常有用。這也稱為 “自底向上搜索”。人們進(jìn)入站點(diǎn)之后，需要用鏈接和好的導(dǎo)航將他們引導(dǎo)到站點(diǎn)的深處。如果一個(gè)頁面對(duì)搜索友好，但是它沒有到 Web 站點(diǎn)其他部分的鏈接，那么進(jìn)入這個(gè)頁面的用戶就不容易在站點(diǎn)中走得更遠(yuǎn)。
盡可能少使用 Flash 和其他圖形。
如果在站點(diǎn)的重要方面使用 Flash 或圖形替代文本，那么會(huì)對(duì)搜索引擎或潛在用戶產(chǎn)生不好的影響。頁面閱讀器無法讀取 Flash 或圖形，搜索引擎也不行。
避免任何會(huì)阻礙爬行器在站點(diǎn)中漫游的東西。
如果使用 Frame、JavaScript 和頁面閱讀器無法讀取的其他技術(shù)，也會(huì)產(chǎn)生爬行器無法讀取（或者會(huì)阻礙爬行器）的內(nèi)容。
不要做得太過火。
既然您已經(jīng)知道了如何吸引搜索引擎的注意，就可能試圖在前 200 個(gè)單詞中塞滿關(guān)鍵詞，而忽視其他方面。但是，這不是白帽 SEO 方式。不要僅僅為了獲得第一名而對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行過度優(yōu)化。您的目標(biāo)是將用戶從搜索引擎吸引過來。但是，受眾進(jìn)入站點(diǎn)之后，您希望他們留下來。應(yīng)該創(chuàng)建具有良好的用戶體驗(yàn)的頁面，用戶會(huì)感謝您，搜索引擎也會(huì)因此獎(jiǎng)勵(lì)您。
關(guān)于其他白帽 SEO 最佳實(shí)踐，請查閱 參考資料 中 Google 對(duì) Web 管理員的要求。本系列的第 3 部分和第 4 部分將討論其他 SEO 問題和解決方案。
結(jié)束語
SEO 站點(diǎn)提供了在 Google（和其他搜索引擎）中獲得高排名的一些策略和猜想。可以參閱 參考資料 中提到的幾個(gè)站點(diǎn)。但是，編寫出色的內(nèi)容才是在搜索結(jié)果中獲得高排名和創(chuàng)建有用且可訪問的頁面的關(guān)鍵。創(chuàng)建合理的關(guān)鍵詞策略是最重要的 SEO 任務(wù)，這可以滿足爬行器和潛在受眾的需要。掌握了本系列的 第 1 部分 和第 2 部分中提供的內(nèi)容后，您應(yīng)該能夠開始進(jìn)行優(yōu)化了。
在本系列的最后兩部分中，您將學(xué)習(xí)如何了解搜索引擎是否能夠找到您的站點(diǎn)，以及如何了解站點(diǎn)是否受到了搜索引擎的處罰。還會(huì)獲得對(duì)企業(yè) SEO 的建議。
