來自淘寶網的數據顯示，截至昨日18時報名入口關閉，共有211萬賣家報名參加了淘寶“雙12”促銷，每家都設置了不同折扣，創下“世界紀錄”。這個數字是“雙11”兩萬賣家的100倍。不過，在業界看來，盡管號稱“小而美”，并將試水各種新的營銷模式，但就今年的情況看，“雙12”仍是“雙11”的復制版。

淘寶方面的數據顯示，淘寶網在“雙12”活動中給出了“史上流量最大、史上紅包最多”的承諾，并把很多工具都免費開放給了賣家，包括購物車定向營銷、店鋪紅包、商品優惠券、秒殺等工具。當日，淘寶網為用戶提供的福利包括3億元無限制使用的紅包，和當天所有雙色球彩票組合。

盡管“雙12”的賣家參與度空前，其中不乏多數“小而美”企業，但據北京商報記者了解，由于天貓店也可以參加“雙12”活動，目前最為吸引消費者的依然是規模型品牌商家。