商標就是品牌，是代表一個企業的形象，企業發展的前提就是擁有屬于自己的商標。那么小編今天就帶大家來了解一下

商標的概念吧。

商標的概念：

商標的外在表現形式是由文字、圖形、字母、聲音等組成的符號，可以說，任何商標在形式上都表現為符號，但標注于商品

或服務上的符號并不一定都是商標。能夠作為商標的符號必須具備顯著性，能將此商品與彼商品、此服務與彼服務區分開。

但一個僅僅具備顯著性的符號還不是商標，商標一定是有特定指代內容的符號。當人們說起某一個商標時，能夠將商標的外

在表現形式——符號與其所指示的內容——商品或服務相對應，即在某一符號與其所指示的商品或服務之間建立了聯系。這

一聯系的建立是通過對商標的商業使用實現的。

除了商業使用之外，商標使用人還可以通過商業廣告等形式強化商標這一符號與被指代內容之間的聯系，使商標與其所指代

內容之間產生強烈的滲透，乃至最終產生等同，使人們一談起“海爾”，就知道是一種電器。商標，特別是經過長期使用的

商標，就是符號與商品或服務之間的聯系，它集合了商品或服務的所有特性，承載了商品生產、經營者或服務提供者的誠信

度等的服務信息，商品或服務的提供者與消費者之間通過商標完成了對商品或服務眾多信息的傳遞。

借由商標，商品或服務與其生產、經營者或提供者之間建立起了聯系，商品生產、經營者或服務提供者再通過廣告宣傳等方

式將其傳遞給消費者，從而讓消費者知曉某商品或服務與其生產、經營者或提供者之間的這一對應關系。因此，商標的本質，

就是由商標這一外在符號所建立起來的其與商品或服務之間，以及與其生產、經營者或提供者之間的聯系，符號不過是這一

聯系的外衣或外在表現形式而已。

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