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省級、市級工商行政管理部門認定和管理馳名商標體現了馳名商標的地域性特征
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省級、市級工商行政管理部門認定和管理馳名商標（著名商標、知名商標）有利于與現行的企業名稱預先核準機制配套，有效解決商標權與名稱權之間的沖突。

我國現行的企業名稱預先核準機制實行國家、省、市縣三級工商行政管理機關分級管理，冠中國或無地域前綴的企業名稱由國家工商行政管理總局核準，冠xxx省前綴的企業名稱由省級工商行政管理局核準，冠市縣名稱及市縣區名稱前綴的企業名稱由市縣（區）級工商行政管理局核準。

我國現行的商標注冊和管理由國家工商行政管理總局商標局負責，省、市縣各級工商行政管理機關無商標注冊審核權。

由于現行的商標注冊體系與企業名稱預先核準體系是兩套完全不同的系統，雖然兩大系統均歸國家工商行政管理總局統一管理，但在商標注冊管理與企業名稱預先核準管理上互不搭界，各自完全獨立。

這樣造成的結果是，權利人在商標局核準注冊的商標可能被其他權利人核準登記了企業字號，權利人在工商局核準登記的企業字號可能被其他權利人申請注冊了商標；而且當注冊商標與企業字號發生沖突時，依據當前的法律及司法實踐，往往是企業字號及注冊商標合法共存，互不相讓。

之所以造成這樣的情況，其主要原因是地方各級工商行政管理局只負責企業名稱預先核準，不負責商標注冊與管理；而各級工商行政管理部門在辦理企業名稱預先核準時也只查詢有沒有相同或相近似的企業字號發生沖突，并不去査詢是否有注冊商標與之發生沖突（現行只查詢是否有中國馳名商標與企業字號發生沖突）。

確認省級、市縣級工商管理機關對馳名商標（著名商標、知名商標）的認定和管理權，有利于省級、市縣級工商行政管理機關在辦理企業名稱預先核準時主動查詢擬登記的企業名稱是否與省級、市縣級馳名商標（著名商標、知名商標）發生沖突，以限制省級、市縣級馳名商標（著名商標、知名商標）被他人搶注為注冊商標，仿名牌、搭便車，損害省、市縣級馳名商標（著名商標、知名商標）權利人的合法權益。


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