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品牌營銷文化的表現形式

品牌營銷文化有多種表現形式，有文學藝術形式、藝術風格、風俗習慣、哲學思想等等。

（一）文學藝術形式

以中國古代文學藝術為例，中國古代文學藝術是世界上歷史最悠久的文學藝術之一。它經歷了長達3000多年的發展歷程，以其輝煌成就而成為全人類文學藝術寶庫的瑰寶。中國古代文學藝術是中國傳統文化中最重要、最具活力的一部分，深刻而且生動地體現著中國文化經典的基本精神。中國古代文學藝術主要有詩詞、歌賦、散文、戲曲、小說、繪畫等形式，主要具有關注現實的理性精神，注重人文色彩（“文以載道”的教化傳統）；以及寫意手法與中和之美的文化特征。這些體現民族文化的文學藝術最容易為現代人理解和接受，是溝通現代人與民族傳統文化的最直接的橋梁，也是世界其他文化背景中的人民了解中華民族傳統文化的最佳窗口。這些古代文學藝術的文化特征也廣為現代人所運用。在品牌營銷活動中，許多商品都利用中國傳統的文學藝術形式、內容、特征來宣傳推廣。

（二）藝術風格

這從煙、酒、茶、食品飲食、服裝服飾、建筑居室商品的藝術風格上體現出來。現代企業家正是利用這些歷史的、傳統的、現代的藝術風格并融合在一起來創造自己的商品品牌營銷文化。

（三）風俗習慣

風俗習慣是一個民族經過長時間沉積下來的是人們自愿遵守的法則。每個民族或國家都有不同的習俗。而風俗習慣一般取決于不同的文化背景和消費偏好。在品牌營銷文化中我們必須注意這種民族性的因素。

（四）哲學思想

民族的文化總是受一定的哲學思想左右或主導的，故我們在品牌營銷文化時必定要談其哲學思想。中國的哲學思想包括儒家哲學思想、道家哲學思想和佛教哲學思想。其思想體系的最高境界都體現在一個“和”字上。“和”對中國人的政治、經濟、生活和消費均有著深遠的影響。中國的歷史文化源遠流長，其產品文化也都具有幾千年的歷史。如何對產品、品牌的營銷文化內涵進行深層次的挖掘展示，如何賦予產品意蘊，如何利用源遠流長的歷史傳統文化融入產品之中作為品牌營銷的賣點和品牌營銷的重點，關系著現代市場經濟條件下品牌的經營戰略問題。

為了塑造品牌營銷文化，建立強勢品牌，企業不僅要從追溯歷史文化，展望未來文化并使其超越地理和民族文化上下工夫，還要從研究商品的特點、考慮市場的影響力、適應消費者心理需求得方面入手,?挖掘與創造商品品牌營銷的文化力，充分利用品牌營銷文化的深厚底蘊，塑造“百年不倒”的品牌形象，用具有文花內涵的商品影響消費者。

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