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品牌營銷文化的類型——個性形象型
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個性形象型側蕾于強調(diào)品牌的獨特之處在于其具有某種與人相類似的個性。因而它不僅能引起人們的共鳴和認同，而且會成為目標顧客用以表達自我特性的工具，也即反映自我身份的“喉舌”。每一個人都有向別人傳達“我是一個什么樣的人”或者“我希望成為一個什么樣的人”的欲望，而我們在同陌生人交往時也常常是通過他/她的言談舉止和衣著打扮等外表特征，在短短幾秒鐘內(nèi)做出判斷。因此具有某種特定的個性化特征的產(chǎn)品往往就成為具有相應性格特點的使用者的代言人。“金利來，男人的世界依據(jù)短短的廣告詞使無數(shù)男士慷慨出手甚至傾其所有置辦一身“金利來”的行頭，以求能做一個或處事決斷，或富有冒險精神，或以事業(yè)為重，或知情識趣的男人。


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