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科技創新完善商標在企業建設中的動態實施

來源：河南科技

企業商標戰略運用到企業建設當中主要體現在商標的選擇、使用和保護方面，這三者之間的關系可以說是相輔相成的：商標的選擇是企業商標戰略的基礎；商標的使用是企業商標戰略的核心；商標的保護是企業商標戰略的后盾。

1 新科技元素下商標的多態組合與選擇

在現如今的科技發展大勢下，各種各樣的新科技元素不斷涌現。比如，遇水可溶解的塑料袋、洗臀馬桶、全息影像；學校先進的觸屏技術，具備電腦教學、投影、觀看視頻等多項功能；汽車的科技元素，比如雷克薩斯的輔助駕駛功能，全新寶馬1 系運動轎車強調互聯駕駛等等新科技元素。在注冊商標中，也多了一些新的商標元素，比如聲音、氣味、動態商標等等。

因為新的商標元素顯著性強、適用范圍廣、象征性巧妙，能有效發揮其作為商標應有的作用，為企業創造巨大的利潤空間，所以大家在商標的自主創新里不斷探索。這樣一來，商標就有了更多的元素與組合方式，但依然要注意商標的設計與選擇。

一是商標選擇與設計的合法性。這種合法性不僅體現在商標的構成要素上，還體現在無論是否注冊此項商標，都應具有法律上的有效性。在商標選擇時，要注意不要選擇與國家名稱、軍旗、國旗國徽等相同或者近似的商標，特別是馳名商標，其專有權擁有絕對的效力，保護范圍比較寬。

二是商標選擇的顯著性。這種顯著性從總體上來說就是企業商標要有自己獨特的特征，以此來區別于他人同種或者是類似的商品，即商標要有自己的獨特性和可識別性。這就表明，企業在設計和選擇商標時應當要刻意的創新，有自己獨到的構思和創意。如果商標的獨創性比較低的話，可能受保護的程度也會隨之降低。

三是商標選擇要適心理、合習慣。商標的設計與選擇要適應消費者的心理，適應消費群體的文化素質。好的商標能建立起與商品的聯系，從而引起消費者的聯想。但如果是在一些少數民族，就要考慮到他們的風俗習慣。

2 科技創新穩固商標在企業建設中的使用

在科技創新帶動全球經濟的背景下，商標的使用已然成為企業建設中必不可缺的法寶之一，也是商標中最具有價值的一個方面。通過商標的使用，可以提高商標及承載商標的產品知名度，建立產品與企業的特定關系，為企業積累商譽，樹立良好的品牌形象，增強企業的經濟實力，想要創造知名商標，企業應在商標使用的問題上制定一系列的策略，以商標占領市場，總體上，企業應結合自身的經營戰略，有針對性地確定商標使用的具體模式［1］。

一方面，企業要將注冊商標置于一個顯著位置，有效宣傳企業形象。另一方面，企業注冊商標在使用時，要有穩定性、連續性，這是其前提和基礎。再者，商標要根據企業產品的整體方向和規劃隨時隨地動態調整。

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