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“商標(biāo)”域名出現(xiàn)的背景

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來源:法制博覽

由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍越來越廣泛,應(yīng)用頻率也越來越高,實(shí)體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合和聯(lián)系越來越密切,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)越性不斷的凸顯出來,品牌的表現(xiàn)重心從網(wǎng)下轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上得以發(fā)展和創(chuàng)新,但常規(guī)的商標(biāo)仍舊局限于視覺、氣味、聲音等載體,而運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)性應(yīng)用不夠普遍。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給商標(biāo)品牌推廣等多方面都帶來了更多便利,但也帶來眾多問題,商標(biāo)侵權(quán)問題日趨嚴(yán)重。尤其是在以中文為主要語言的地區(qū),其商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象十分嚴(yán)重,由于域名系統(tǒng)的發(fā)源地在美國,域名只能由英文和數(shù)字組成,由于域名資源有限,具有稀缺性,因此,大部分企業(yè)的域名較為復(fù)雜難記,導(dǎo)致網(wǎng)民和消費(fèi)對(duì)其域名記憶困難或者模糊,不能直接在網(wǎng)絡(luò)中的地址欄輸入域名進(jìn)行快速訪問。在這樣的環(huán)境下具有商標(biāo)權(quán)和域名權(quán)的創(chuàng)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)志“.商標(biāo)”的出現(xiàn),是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌和網(wǎng)民的共同迫切需求。“從2015年1月項(xiàng)目推出以來,點(diǎn)商標(biāo)域名名稱已經(jīng)獲得越來越多的中文使用者的認(rèn)同。”


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