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產品包裝的基本功能與心理學意義上的功能

產品包裝和商標同樣地具有重要性。產品的包裝是指放置產品的容器或包裹，裝飾產品的材料。產品包裝一般包括內包裝、中包裝、外包裝三個部分。包裝的物理功能也就是包裝承載和保護商品的功能。它是包裝的主要功能。

無論從哪個角度出發，包裝最主要還是要保護產品的，能使商品不致受到毀損、散落、溢出或變質，它是商品的一個有機組成部分。為了保證干差萬別的商品，經過諸多環節，跨越時間和空間，完成從生產者到消費者手中的轉移，而且又不影響其使用價值，必須有一定形式的包裝。

商品的包裝作用，要求材料適當，結構合理，結實可靠。零星、細小的商品，只有通過包裝，才能成為一個整體，不致在運輸和出售過程中散失；液態、氣態、粉末狀、糊狀等商品，只有通過包裝，才便于運輸、攜帶和使用，不致溢出或揮發；許多食品和藥品，只有通過包裝，才能保持衛生，不致變質；許多易于損壞、沾污的商品，只有通過包裝，才能防震、防潮、防熱、防蟲、防污染或損壞，保持商品的完好和效用。至于一些有毒物品、易燃物品等，也只有通過包裝，才能確保安全。

除包裝的最基本的功能外，心理學意義上的功能，主要有以下幾個方面：

(1)識別功能。包裝是產品差異化的重要表現之一。通過包裝上注明的品名、型號、數量、品牌以及制造商的名稱，能夠使倉庫保管員準確地辨認商品，也可以幫助經銷商和消費者迅速找到所要買賣的商品而不與其他商品發生混淆。

(2)便利功能。包裝還能使商品以適當的分量、可靠的保管手段和方便的開啟方式，使消費者易于攜帶、保管和投入使用。許多產品包裝上都印有使用方法，能使消費者準確無誤地使用。

(3)美化功能。包裝還可以美化商品，能把商品裝潢得鮮艷奪目、形象完美，像一件藝術品一樣，產生出廣告效果，吸引消費者的注意，引起消費者的興趣，激發購買欲望。

(4)增值功能。良好的包裝能賦予產品一種特殊的象征，建立產品的高貴形象，提高產品的身價，給消費者一種特殊的滿足感。例如我國林河酒、大富豪酒的包裝設計，顧客常愿付出較高的價格購買，超出的價格往往遠遠高于包裝的附加成本。這樣，一部分利潤就是從包裝上得來的。

市場經濟在飛速發展著，銷售方式也產生了很大變化，超級市場的出現，郵購公司、倉庫商店、開架售貨等方式的盛行，使得商品必須自我介紹。這樣，包裝不但是商品的承載者和保護者，而且日益成為商品的宣傳廣告和無聲的推銷員。

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